由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2023年度(第二十届)《世界品牌500强》排行榜近日在美国纽约揭晓。2023年入选的国家总数为32个,共覆盖了47个行业。美国占据500强中的193席,稳居品牌大国第一。法国、中国、日本和英国为世界品牌大国的第二阵营。中国品牌入选数(48个)首次超越日本(43个),跃居全球第三。
其中,表现亮眼的中国纺织服装品牌有恒力(石化、纺织 366位)、盛虹(石化、纺织 383位)、魏桥(纺织 422位),新上榜中国纺织服装品牌有波司登(服装服饰 462位)。
恒力位列第366位,这是恒力连续第六年度“世界品牌500强”排行榜。2018年,恒力品牌首次上榜世界品牌500强列第436位,这六年来,恒力排名累计上升70位,充分展现了恒力的品牌影响力、市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力正在持续提升。
盛虹位列第383位,较去年提升了5位。盛虹于2021年首次进入世界品牌500强,排名第399位。2022年,盛虹再次入选世界品牌500强榜单,排名第388位。
此次,魏桥位列第422位,比去年上升了20位,这是魏桥创业集团连续第5年上榜世界品牌500强。魏桥创业集团自2019年首次跻身世界品牌500强,成为世界企业500强和世界品牌500强双500强企业,至今已连续五年入选该榜单。
波司登位列第462位,这是该品牌首次入选。作为国内羽绒服的领军品牌,波司登专注羽绒服领域47年,致力于推动羽绒服从单一保暖功能向科技化、时装化、绿色化变革,为国内外消费者提供更专业、更科技的羽绒服产品。
北京大学光华管理学院营销学教授徐菁认为,无论现实世界多么复杂,品牌的宗旨需要清晰。许多伟大的并能持续增长的品牌案例启示我们,唯有将造福于人类、造福于世界的目标纳入其使命,才能实现真正的可持续发展。
世界品牌实验室的年终报告认为,在过去10年里,品牌的全球化战略面临越来越大的压力,消费者对于全球化大品牌的信任度正在下降。经济、政治、社会和技术等因素都在遏制全球化的发展,这也推动了多元本地化时代的到来,即企业需要调整组织构架,更加注重品牌与当地社区、行业、文化与习俗等元素融合。