由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2023年度（第二十届）《世界品牌500强》排行榜近日在美国纽约揭晓。2023年入选的国家总数为32个，共覆盖了47个行业。美国占据500强中的193席，稳居品牌大国第一。法国、中国、日本和英国为世界品牌大国的第二阵营。中国品牌入选数（48个）首次超越日本（43个），跃居全球第三。

其中，表现亮眼的中国纺织服装品牌有恒力（石化、纺织 366位）、盛虹（石化、纺织 383位）、魏桥（纺织 422位），新上榜中国纺织服装品牌有波司登（服装服饰 462位）。

恒力位列第366位，这是恒力连续第六年度“世界品牌500强”排行榜。2018年，恒力品牌首次上榜世界品牌500强列第436位，这六年来，恒力排名累计上升70位，充分展现了恒力的品牌影响力、市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力正在持续提升。

盛虹位列第383位，较去年提升了5位。盛虹于2021年首次进入世界品牌500强，排名第399位。2022年，盛虹再次入选世界品牌500强榜单，排名第388位。

此次，魏桥位列第422位，比去年上升了20位，这是魏桥创业集团连续第5年上榜世界品牌500强。魏桥创业集团自2019年首次跻身世界品牌500强，成为世界企业500强和世界品牌500强双500强企业，至今已连续五年入选该榜单。

波司登位列第462位，这是该品牌首次入选。作为国内羽绒服的领军品牌，波司登专注羽绒服领域47年，致力于推动羽绒服从单一保暖功能向科技化、时装化、绿色化变革，为国内外消费者提供更专业、更科技的羽绒服产品。

北京大学光华管理学院营销学教授徐菁认为，无论现实世界多么复杂，品牌的宗旨需要清晰。许多伟大的并能持续增长的品牌案例启示我们，唯有将造福于人类、造福于世界的目标纳入其使命，才能实现真正的可持续发展。

世界品牌实验室的年终报告认为，在过去10年里，品牌的全球化战略面临越来越大的压力，消费者对于全球化大品牌的信任度正在下降。经济、政治、社会和技术等因素都在遏制全球化的发展，这也推动了多元本地化时代的到来，即企业需要调整组织构架，更加注重品牌与当地社区、行业、文化与习俗等元素融合。