lululemon中国连开8店后,耐克悄悄加码瑜伽
文章来源:赢商网、界面 发布时间:2024-02-27

随着市场规模不断扩大,入局的玩家也越来越多,瑜伽赛道的混战日渐激烈。

 

近日,据赢商网报道,今年1月lululemon继续在中国市场加快扩张,在北京、兰州、福州、深圳、西安、南京、金华七个城市开出8家新店,数量远多于2023年的月均开店数量。

 

而据品牌官网数据,目前lululemon在中国开设了148家直营门店,其中有高达30家是2023年新开门店。

 

这一数字达到了lululemon的2023年扩张计划,品牌首席财务官Meghan Frank此前表示,2023年lululemon预计净增设45至50家新门店,其中国际市场将开设30至35家新门店,大部分计划在中国开设。

 

中国市场已经成为lululemon仅次于美国的第二大市场。截至2023年10月29日的第三财季,lululemon在中国市场增速高达53%,远高于北美市场的12%,此前两个财季中国市场也保持了79%和61%的高增速。

 

据2022年公布的Power of Three x 2五年增长计划(2022-2026),lululemon中国门店数量将在2026财年达到220家。Calvin McDonald在最新财报交流会上透露,中国门店表现持续超出预期,lululemon将继续在一线至三线城市寻找机会。

 

耐克等老牌运动品牌也在这一垂直市场加速布局。

 

据界面新闻报道,2月22日,耐克全新的Zenvy系列正式上市。该系列主打柔软技术,推出了包括运动内衣、紧身裤在内的运动产品,并增加了上衣等服饰产品,指向该品牌竞争女性和瑜伽市场的业务目标。

 

女性瑜伽市场,是近年运动消费品市场的新兴细分赛道。2010年之后,以耐克和阿迪达斯为首的国际运动品牌开始发力女性市场。最近五年,lululemon高速增长。而中国市场最近三年50%的复合增长率让各大运动品牌更是有热情在这个细分市场分一杯羹。

 

耐克选择的策略是升级自己的产品线,目前该品牌专为女性设计的系列包括Nike Zenvy、Universa和Go系列紧身裤,覆盖应用场景包括跑步、瑜伽、训练到冥想练习。

 

2023年2月Nike Zenvy系列首次推出。仅一年之后,耐克便将该系列进行升级,应用了其品牌目前最尖端的面料技术。耐克对于该条产品线,或者说瑜伽市场的期待由此可见一斑。

 

文章来源:赢商网、界面


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