“四季度利润魔咒”,九牧王去年卖了31.8亿
文章来源:中服圈 发布时间:2025-04-29

近日,九牧王发布2024年年报:公司2024年营业收入为31.81亿元,同比增长4.13%;归母净利润为1.76亿元,同比下降7.86%;扣非归母净利润为2.01亿元,同比下降16.72%。

 

根据年报,九牧王第四季度实现营业总收入9.15亿元,同比下降0.23%,环比增长32.49%;归母净利润4112.70万元,同比下降56.69%,环比下降51.65%。

 

2024年,公司毛利率为64.98%,同比上升1.42个百分点;净利率为5.48%,较上年同期下降0.68个百分点。从单季度指标来看,2024年第四季度公司毛利率为63.61%,同比下降0.31个百分点,环比下降0.75个百分点;净利率为4.59%,较上年同期下降6.23个百分点,较上一季度下降7.18个百分点。

 

2024年,公司期间费用为16.46亿元,较上年同期增加2.62亿元;期间费用率为51.73%,较上年同期上升6.45个百分点。其中,销售费用同比增长24.20%,管理费用同比减少5.42%,研发费用同比减少13.37%,财务费用同比增长181.80%。

 

公司在2024年度报告中提到了一系列经营业务的变动情况。首先,在品牌推广方面,公司成功推出了“五裤系列”产品矩阵,以满足消费者在不同场景下的穿着需求,并加强了与年轻消费群体的互动,提升了品牌的影响力和时尚度。公司通过签约多位明星代言人,强化了品牌年轻化的形象。

 

其次,渠道优化方面,购物中心和奥莱门店的数量占比提升至30%,同时直营店数量的提升也为销售业绩提供了支撑。公司还探索了加盟合作的新模式,以提高加盟店的盈利能力。此外,公司还在产品创新方面持续努力,不断迭代升级产品,以提升市场竞争力。


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