近年来，户外生活方式在国内持续升温，众多国内外品牌迎来了前所未有的发展机遇。为深度链接核心消费群体、强化品牌影响力，打造看得见、摸得着的线下门店成为品牌布局的战略重点之一。不难发现，各大户外品牌正在大规模进军线下开设独立门店，各类“首店”“旗舰店”“概念店”在全国落地开花。

 

在这背后，汇集多品牌、多品类的户外集合店似乎也在悄然蜕变。

 

主打Gorpcore的时尚买手店

 

 

最近，时尚户外买手店KNOTIFY在北京三里屯太古里揭幕了首家ATHLETICS运动主题店。

 

空间设计致敬经典包豪斯设计哲学，以简约清晰的几何线条勾勒出空间的基本骨架。标志性的红、黄、蓝三原色在空间中适度点缀，打造出既富有秩序感又充满活力的空间氛围。

 

而在选品上，作为KNOTIFY首家ATHLETICS运动主题店铺，门店户外运动选品更为丰富，汇集了OAKLEY、VEJA、GRAMICCI、ALTRA、SAYSKY等30+品牌，致力于打造一个融合专业性与时尚感的户外运动装备圣地。其中，丹麦运动品牌SAYSKY还在该店铺独家首发。

 

去年11月，KNOTIFY曾在北京三里屯太古里打造快闪店，以「Whisper of the Wild 荒野低语」为主题，实现与京城消费者的初次见面。如今，三里屯太古里正式门店的亮相也标志着品牌进入更为成熟的发展阶段。

 

根据公开信息，作为一家以户外时尚与生活方式为导向的设计师品牌买手店，KNOTIFY首次亮相于2023年。彼时，品牌以快闪形式登陆上海衡山坊。

 

2024年9月，KNOTIFY在上海淮海中路落地了品牌首家正式门店。超 400 平米的双层空间，以纯白色极简风为主，秉承修旧如旧的设计理念，体现了现代时尚元素，又保留了历史保护建筑的风貌，呈现出高级感与艺术氛围。此外，品牌还在上海新天地、BFC外滩金融中心等地落地了快闪店。

 

不同于传统的户外集合店，KNOTIFY是主打Gorpcore风格的高端买手店，即区别于一般的时尚买手店，主要聚焦运动和户外垂类领域。

 

因此，在选品上，KNOTIFY致力于提供独特的时尚服饰、专业的户外装备以及IP联名与自主开发商品。比如以高性能运动眼镜著称的美国品牌OAKLEY、以复古运动风格著称的运动鞋履品牌AUTRY、以运动与奢华相结合的服饰品牌Sporty & Rich等等。

 

与此同时，KNOTIFY在社群运营上也有自己的一套体系。除了以KNOTIFY OUTDOOR CLUB为基础的社群跑步活动，还会不定期开展一些主题创意活动，比如北京店开业时的”号码布再生”、今年妇女节的“肖像实验室”等。

 

新兴户外集合店不止卖货

 

 

KNOTIFY可以算得上是当前户外集合店行业趋势的缩影——在消费需求升级与生活方式多元化的背景下，国内新兴户外集合店正从传统的“商品售卖”转向“场景赋能”，通过沉浸式体验、社群运营和文化输出，重构消费者与品牌的关系。

 

比如，由户外领域生活方式媒体Mounster（山系文化）在上海龙华会打造的新型户外品牌集合体验空间「GOEASY够意思」，集合了户外零售、品牌活动及社群分享等多种业态。品牌精选了来自世界各地的数十个品牌诸多户外好物，覆盖城市生活、潮流运动、硬核户外等多重场景。同时也以线下活动、户外社群等，与用户一起搭建够意思的生活。

 

同时，品牌也将快闪带到了上海西岸梦中心、南京万象天地等商业空间，一站式满足消费者对户外探索与都市潮流的多重需求。

 

又如，SKP的买手部门SKP SELECT，也在去年4月于北京SKP-S推出户外运动概念集合店SKP SELECT OUTHERE，集合了Goldwin、Nike ACG、And Wander、F.C.Real Bristol等数十个运动户外及生活方式品牌，覆盖露营、登山、骑行、度假、城市徒步等多种场景，打造出一个多维度的户外生态。

 

在空间的打造上，SKP SELECT OUTHERE也融入自然元素，将「走出去」的兴奋感觉与「这里有」的独特体验有机融合。

 

 

此外，以户外、山系等标签为大众熟知的多品牌生活方式集合店Element也在进阶，其位于上海愚园路的门店在去年升级为Element Oasis旗舰店，涵盖城市日常、中性时装与户外运动三大主题，呈现更丰富的品牌选择与体验。

 

总的来看，新兴户外集合店在汇集全球各类知名户外品牌的同时，也给到小众户外品牌、国产信新兴户外品牌一个直面消费者的线下展示场景。但更重要的是，它们往往会为消费者提供更多的附加价值，用持续的内容创造力与社群温度留住用户。

 

尽管新兴户外集合店接连冒头，但不可否认的是，多数还是属于单打独斗的状态，连锁化程度并不高。2021年，CEO品牌观察曾就户外生活方式集合店进行过报道，而像彼时热门的ABC Camping、Outland等本土户外生活集合店品牌，也慢慢淡出大众视野。

 

而且非常重要的一点是，越来越多户外品牌开始亲自下场，构建线上线下的自有品牌渠道，消费者获取品牌商品的途径愈发多元，集合店作为中间渠道的议价权与引流价值正被持续削弱。

 

因此，新兴户外集合店想要实现更长足的发展，亟需通过差异化定位实现破局。一方面，通过挖掘小众、新兴品牌建立独特货品矩阵，形成“别处难寻”的商品壁垒；另一方面，强化场景创新与服务增值能力，将门店打造成激发户外探索热情、培育户外文化的生态中心。
当然，最理想的状态，或许是将自身打造成能够与户外品牌一样的独立品牌，二者共生共赢。