近日，优衣库母公司、日本迅销集团首席财务官冈崎健在接受日媒采访时表示，该集团将调整优衣库在中国市场的开店战略、进一步扩大在华的电子商务渗透率、通过商品开发等举措继续提升盈利空间。

 

冈崎健指出，优衣库在中国(包括港澳台地区)共开设1000多家门店，按地区划分，是该品牌开店最多的市场，但营收却不及日本。此外，优衣库一直以来遵循传统扩张原则，即从一线城市到二线城市、三线城市，年均开店100家，但2023财年中国单店营收却比2019财年减少了3%。

 

截至2023年8月底，优衣库各市场门店数 

具体来看，过去十几年，优衣库在中国保持着每年新开约80至100家门店的速度，并逐渐至二三线城市。截至2023财年末（2023年8月底），优衣库在中国已积累了1031家门店，占优衣库全球门店数超四成，且超过了日本的800家门店，是门店最多的单一市场。

 

中国市场的业绩贡献也与庞大的门店数量相辅相成。2023财年，优衣库的大中华区业务营收达到6202亿日元（约合人民币302亿元），占迅销集团总营收的22%，仅次于日本优衣库的32%；营业利润占比达27%，仅次于日本优衣库的31%。

 

根据冈崎健的计划，优衣库将削减中国市场业绩不佳的店铺，转而聚焦黄金地段，在这些区域加大扩张。冈崎健透露，10年后，大中华区的营收将提升至与日本本土同样的水平。其中的关键就在于“高质量”的门店扩张，而非追求“高速度”。

 

电子商务正逐渐成为优衣库战略调整的“桥梁”。优衣库中国的电商业务占比为20%，高于日本的15%，意味着实体店与电商业务密不可分。冈崎健称：“如果在电商客流大的地区开店，将产生乘积效应。”未来门店扩张将连同电商行情一并纳入考虑。

 

另外，冈崎健还特别强调了商品开发，将利用优衣库在欧美的基地，利用中国的“国潮”消费趋势，同时将欧美热门单品与中国市场接轨，进一步激发消费潜力。

 

2024财年优衣库计划在中国开设80家店铺，关闭50家店铺，净增30家。2025财年以后“净增数有可能在数年内处于低位”。

 

3月初迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧表示，2024年优衣库将在中国聚焦大店，不只追求“量”，更多地寻求“质”。“今年更多是去开出一些有规模感的新店。 ”

 

| 文章来源：中服圈