在运动鞋履市场竞争愈发白热化的市场环境下，运动品牌集团如何优化经营策略以助力整个企业的宏观发展，对每一个品牌而言都是不小的考验。而自去年秋天以来，旗下拥有UGG、Hoka等核心鞋履品牌的Deckers Brands声明将打造一个全新的“超级运动鞋品牌”，这对于当下战略趋于保守的鞋履行业而言是十分大胆的行为。

 

然而，事实上，这个被命名为Anhu的新品牌并非横空出世。2009年，Deckers以一笔未披露的金额收购了Ahnu品牌，并经营这间专注于户外类目的鞋履品牌直到其于2018年关闭运营。

但根据近日集团的公告，如今这个全新打造的品牌并不被认为是对过去Ahnu的品牌重启。Deckers Brands总裁兼首席执行官Dave Powers在发布会前接受FN独家采访时表示：“我们最初无意在这个项目中使用Ahnu的名字，但在获得商标权等方面，我们在想出一个可以在全球范围内使用的名字时遇到了挑战。所以我们选择Ahnu是因为我们已经拥有了该IP的知识产权，而且我们在全球拥有其网站域名，所以这对创立新品牌而言很有意义。选择这个名字让我们省去了在全球建立网站、与我们的系统和一切集成的很多麻烦”。

 

虽然新品牌与前品牌同名，但两者并不相似。去年10月，当Dave Powers在公司第二季度电话财报会议上首次介绍这个新品牌时，他告诉分析师，Deckers集团将致力投资创建一个新品牌，他将其描述为“全品类的超级运动鞋品牌，结合了Hoka和Ugg的精华，以及公司从这两个品牌中学到的所有知识与经验”。

 

根据Dave Powers的说法，它将是一个“真正的运动鞋品牌”，融合了“永恒和现代的风格与创新的材料”，定位于全天穿着和极高舒适度。

Ahnu的首款鞋名为Sequence 1运动鞋，搭配低帮、中帮、高帮三种版本。Sequence 1以跑鞋为灵感，但在大多数场合都适合全天穿着，采用高回弹、耐用的PEBA泡沫和响应灵敏的碳纤维板，打造全天舒适穿着体验。从外观来看，这是一双更具生活方式氛围感的都会日常风格的“Hoka代餐”。

 

一个月前，Deckers Brands在其旗下明星品牌Hoka和Ugg品牌的推动下，于2月份公布了其历史上最卓越的季度业绩。这家总部位于加利福尼亚州戈莱塔的鞋类集团报告称，2024年第三季度的净销售额增长了16%，达到15.60亿美元，而去年同期为13.46亿美元。

 

按品牌划分，Hoka在第三季度的销售额增幅最大，与2023年第三季度3.521亿美元相比，增长了21.9%，达到4.293亿美元。Ugg也延续了这一时期的连胜，净销售额为10.72亿美元，比去年的9.304亿美元增长了15.2%。

 

至于Ahnu在Deckers集团逐渐在鞋履市场发光发热之际，如何融入该公司的投资组合，Powers先生认为该品牌代表的是集团充满潜力的未来。他解释道：“我一直告诉这里的团队，我们现在拥有两个令人难以置信的稳步增长的品牌，而在某个情状下，我们可能需要另一个。我认为，在你的公司里，孵化有可能成为下一个大品牌的萌芽项目总是很重要的，通过该过程，你可以从中学到很多东西并应用到其他企业。但对我来说，我们现在要开始为未来的增长动力播种”。

 

展望未来，Dave Powers正在采取一种缓慢而稳定的方式来打造整个。他表示：“我们期望这款全新发布的新品牌第一款运动鞋可以帮助品牌获得消费者的认可，让品牌风格一开始就具有辨识度从而脱颖而出，而不是从一开始就采用多种风格的鞋履设计，但没有任何一种风格具有消费者吸引力”。

当然，他补充道这并不意味着品牌不会尝试更多的风格。Powers先生解释道，Ahnu团队正在研究一款街球风格运动鞋、一款滑板运动鞋，甚至一款实战篮球运动鞋。“我们正在探索许多不同的类别，并逐渐将其丰盈为更成熟的产品矩阵，同时也会将我们的先端材料和技术融入其中”。尽管目前品牌在市场上的反响还有待商榷，但无论如何，创造与拓新对于任何鞋履集团而言，都好过止步不前。

 

| 文章来源：国际鞋履

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