随着2024夏季奥运会盛放巴黎，众多运动品牌在男装周期间大放异彩可谓意料之中。而这股运动热潮在光之城的势头有增无减。本周，包括Nike、Adidas、Puma、Asics、Saucony、Salomon和New Balance在内的行业巨头在2026春夏巴黎男装周期间悉数登场，通过巴黎时装周带来全球性风格映射，已成为其增长战略的关键。

 

Saucony全球能量与联名总监Jason Faustino指出，艺术、音乐、球鞋与街头文化的深刻联结，正在巴黎男装周上展现得淋漓尽致。其本周在巴黎圣殿街141号的”Sync Space”空间打造了一系列精彩活动。

 

在Sync Space内，宾客可近距离体验品牌2025秋季系列的核心单品——兼具性能创新与设计美学的Endorphin Speed 5跑鞋、Guide 7支撑型跑鞋及Saucony Silo复古鞋款。Saucony全球首席营销官Joy Allen-Altimare表示：”巴黎时装周对Saucony而言不仅是时尚盛会，更是与核心销售伙伴深度互动、通过Minted New York跑步体验和Bimma Williams联名工坊等活动直接对话狂热社群的重要契机。这些活动反响空前热烈，我们不得不启动候补名单机制。”

 

而Asics则于Commmines街17号举行为期三天的主题活动，呈现Sportstyle系列最新力作。在其第四届年度快闪店中，这个日本品牌将重点展示：与JJJJound联名的Gel-Quantum 360 AMP，以及由Shushu/Tong重新诠释的Gel-Kinetic Fluent。Asics产品开发总经理斋藤健太郎透露，2026春季系列将大量融入品牌2010年代跑鞋元素，包括Gel Kayano 20和全新Gel Cumulus等经典款式。

 

“消费者还将看到我们2025春季标志性鞋款的2.0版本，通过材质与配色的革新，以及肉眼可见的技术升级，带来更卓越的舒适体验，”斋藤表示。长期合作伙伴Cecilie Bahnsen和Kiko Kostadinov的设计作品将成为展示焦点。谈及运动品牌在时装周的主导地位，斋藤补充道过去几季巴黎已成为集结全球合作伙伴、媒体与创意人士的”绝佳平台”。”法国是我们的核心市场之一，我们很荣幸能在此彰显合作伙伴的价值。”

 

Puma则揭晓了与设计师Salehe Bembury的最新合作系列。6月25日，品牌在Saint Gilles街18号向公众开放限时快闪店，独家发售100双Velum运动鞋——这是Bembury为Puma设计的首款生活休闲鞋型。设计师本人亲临现场为前几位购鞋者签名留念，该快闪空间将持续开放三天。为丰富体验，Puma将首尔发布会上备受瞩目的H-Street装置艺术元素带至巴黎。访客可抢先预览这款即将在六月下旬正式发布的低帮鞋型，获得独家近距离接触机会。

 

Nike则以签约运动员Faith Kipyegon为核心策划系列活动——这位中长跑名将本周将挑战四分钟一英里纪录。本日，品牌在Kipyegon巴黎训练基地举办”Breaking4″项目交流会，由马拉松传奇Eliud Kipchoge主持炉边谈话。

 

Adidas本周同样动作频频：与Mr. Bailey合作的新款运动鞋（预计年底发售）将伴随私享晚宴亮相，同时展示Willy Chavarria与Y-3最新联名系列。

 

法国运动品牌Salomon在去年成功试水后，今年进一步深耕时尚领域。这个以滑雪与越野跑闻名的品牌，正通过时装周搭建”从山野到都市”的美学桥梁。”我们秉持’诞生于山野，重塑于都市’的理念，”Salomon全球首席品牌官Scott Mellin表示。作为法国品牌，巴黎不仅是”都市跑文化的中心，更是运动时尚文化的圣地”，Mellin强调，”巴黎时装周是我们释放创意的绝佳舞台。”

 

Salomon宣布将持续加码未来季度的时装周活动，并计划今年秋季在巴黎设立办公室。”Salomon的核心叙事始终围绕品牌使命展开——我们通过山地运动激发人类潜能，”品牌全球首席品牌官Scott Mellin阐释道：”这体现着专业运动装备向生活方式领域渗透的文化融合逻辑。当你培育这种文化，商业价值自然水到渠成。”

 

今年Salomon在巴黎的系列活动延续了其文化渗透策略：去年夏季巴黎奥运会前夕，品牌聚焦揭秘由设计师、工程师与运动员共同打造的S/Lab鞋款研发历程；今年一月转向可持续发展主题展示；本季则着重呈现S/Lab系列的匠心工艺——从特种材料、工程学结构到功能性设计，乃至无可替代的潮流基因。

 

Mellin强调，尽管品牌美学与时尚趋势高度契合，Salomon始终恪守山地运动的核心基因。”归根结底，我们从不盲目追随潮流，也不会为生产而生产。每件产品都必须服务于山地功能需求，”他直言不讳，”这正是我们要传递给消费者的品牌资产——无论你在巴黎、米兰、伦敦还是上海购买Salomon，你购买的都是一份山地精神的通行证。”这番宣言揭示了运动品牌在时尚化进程中面临的永恒命题：如何在潮流浪潮中守护专业内核，将功能基因转化为跨越地域的文化认同。