“简约不简单”的哲学诠释和演绎着利郎的核心价值。

 

在经历了数年的市场调整和消费升级之后，利郎的2023年实现了收入的大幅增长。3月18日，中国利郎发布2023年度财报，期内集团收入大增14.8%至人民币35.4亿元；毛利率为48.2%，同比增加2.2个百分点；净利润为人民币5.3亿元，同比上升18.4%，净利润率上升0.5百分点至15%。

 

利郎表示，销售额增长主要因为随着社会活动复常，所有门市恢复正常营业。但值得注意的是，青年商务系列利郎LESS IS MORE的营业额大幅增长35.2%。年内青年商务系列利郎LESS IS MORE持续扩大店铺网络，优化店铺位置及改善店铺空间的利用，江苏、青岛和武汉的门市完成整改，此外在高端系列销售占比提升下，单店销售额、平均单价等均见提升。另外主系列的营业额增长为10.7%。

 

中国利郎主席兼非执行董事王冬星先生表示：二零二三年，中国经历过三年疫情后，迎来复苏的第一年。虽然全球局势复杂多变，但内地经济展现韧性，在中央政府促消费政策引导下，零售市场逐渐回暖，于下半年度实现温和增长。集团年内推进利郎品牌战略的升级工作，并取得收入、利润双增长，为未来可持续发展奠定坚实的基础。

 

回顾2023年，作为领跑时尚、倡简革新的业内标杆品牌，已有37年发展历史的利郎，在面对行业变革和市场调整时，采取了积极的转型策略，不断调整和优化自身的业务结构和产品线。

 

一方面，公司深挖产品升级策略，持续加大对技术研发的投入，通过引进先进的生产技术和设计理念，不断创新升级产品，打造出“耐洗衬衫、拒水羽绒”等一件又一件的爆款“极致单品”，为消费者提供更为多元化的时尚之路。

 

 

据悉，目前利郎集团研发部门团队共有约350人，研发支出达 1.15 亿元，和同类企业相比保持在较高水准。在2023年销售产品中，原创比例约75%。其中，应用由集团开发的独有面料的产品比例约50%。

 

另一方面，积极响应新零售发展趋势，拓展新的销售渠道和市场，大力发展兼具互动性和娱乐性的直播带货销售模式，提升消费者的网上消费体验，并增强购买意欲，叠加自营网店和微商城业务发挥在线下的互补优势，年内新零售销售同比增长17.6%。

 

除此之外，利郎也始终以主动姿态深耕品牌建设。赞助《披荆斩棘3》、携手《中国国家地理》，特别是利郎LESS IS MORE签约全新品牌代言人-许凯，在持续的品牌营销创新中，利郎LESS IS MORE积极塑造简约、年轻的品牌形象，秉承“青年商务 本该轻松”的品牌精神，以期引导年轻一代消费者重新认识并理解利郎品牌的独特魅力。

 

值得一提的是，在去年10月份，利郎 LESS IS MORE 青年商务系列在始建于公元1138年南宋时期的安平桥，举办了「青年知行」户外时装大秀，在社会各界引发了热烈反响。大秀以“青年知行”为主题，通过旗下青年商务系列 LESS IS MORE 演绎，以简约内核倡导中国青年知行合一，也让年轻消费者对品牌产生更清晰的差异化认知。

 

经过近几年的渠道改革，利郎集团已确立四个销售渠道：主系列的分销及代销模式、轻商务的自营模式及自营的电商销售模式；各渠道均录得盈利，店效明显增长；集团亦积极强化库存管理能力，增设奥特莱斯店并销售其他门市末出售的当季产品；配合智能化物流系统和新物流园的投入使用，主系列和轻商务店铺的售罄率进一步提升。

 

截至2023年12月底，集团轻商务门店共302家，主系列店铺共2,393家，合计共2,695家，同比净增加51家。

 

在转型与拓展并举的策略下，利郎不仅实现了业务的快速增长，更在品牌形象和市场地位上取得了显著的提升。公司的产品线更加多样化，品质更加卓越，赢得了消费者的广泛认可和好评。同时，利郎还积极参与社会公益事业，通过向医院、文物保护机构、受灾地区等积极捐赠以回馈社会，进一步提升了公司的社会形象和品牌价值。

 

 

2024年，利郎集团制定了积极的拓展规划，计划净增100至200家门店。为确保门店布局的优化，会特别重视在省会城市和地级市的优质购物中心及奥特莱斯商场开设新店。同时积极拥抱新零售趋势，通过抖音直播等创新方式，为消费者提供个性化的购物体验，以构建与消费者的紧密互动。利郎的目标是在2024年实现新零售业务20%的同比增长，并推动整体销售增长15%。

 

除此之外，利郎还将启动400家门店的第七代装修工程，旨在提升品牌形象，并为消费者带来更加舒适和愉悦的购物环境。

 

未来，利郎集团会围绕两大核心策略：“多品牌”与“国际化”。计划与国内外的国际品牌进行深入合作，同时积极将利郎品牌推向国际市场，以捕捉更多新的商业机遇。

 

| 文章来源：中服圈

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