全球领先的骑行生活方式服饰品牌 Rapha 正式进入中国大陆市场
文章来源:华丽志 发布时间:2024-03-20

全球领先的骑行生活方式服饰品牌 Rapha 宣布正式进入中国大陆市场。

Rapha 表示,进军中国大陆市场是一重大里程碑事件,标志着公司成立20年来的重要发展。“随着中国消费者对骑行运动热爱的日增,Rapha 将其独特的风格、对性能和质量的承诺,以及对社区的独到见解带来给新老品牌爱好者。”

总部位于伦敦,自2004年成立以来,Rapha 旨在满足对时尚和高性能骑行服饰的需求,并持续推动骑行装备创新的边界,其使命是激励更多的人加入骑行生活。目前,Rapha 已在包括香港、首尔、台北、东京和新加坡在内的全球关键骑行城市建立了多达22个俱乐部的骑行网络。与此同时,Rapha 也培养了一个由23,000名热情骑行者组成的全球社区——Rapha 骑行俱乐部(RCC),是世界上最大的骑行类俱乐部。

2017年8月,美国私募投资公司 RZC Investments 收购了 Rapha 的控制性股权。RZC 是由沃尔玛(Wal-mart)的创始人 Sam Walton 的两个孙子 Steuart Walton 和 Tom Walton 创立的投资公司。

 

Rapha 指出,进军中国大陆市场,是在骑行市场经历显著增长的背景下进行的战略举措。随着越来越多的人将骑行作为一种生活方式的选择,Rapha 将为中国消费者带来其产品和系列,包括:Pro Team – Rapha 竞赛系列,也是品牌的顶级系列,采用赢得比赛的技术,由参加最高水平比赛的顶尖职业自行车手穿着。Brevet 远途系列、Classic 经典系列、Core 核心系列和 Lifestyle 生活系列,也将在即将于四月开业的 Rapha 天猫旗舰店发售。Rapha 产品今日起也已在 Trek 和精选的高端零售商,包括 CLUB100 处发售。

Rapha 还致力于通过品牌和社群体验,促进中国骑行文化的增长与发展,与 CLUB100 合作举办 RCC 骑行活动,激活如 A Day In Hell 地狱一日(自行车界的“最后”的疯狂)、Rapha Women’s 100(全球最大的国际女性一日骑行活动)和 Rapha Festive 500(全球最艰难的骑行挑战)等标志性 Rapha 活动。

除了提供产品,Rapha 也致力于带来积极的影响。品牌已设立宏大目标,将持续最小化所有运营带来环境影响,也成为首个通过 SBTi 验证其基于科学的目标的骑行品牌。到2025年,作为其影响力承诺的一部分,Rapha 旨在确保90%以上的产品使用环境优选材料制成,通过 Excess 计划进一步减少浪费,并将所有 Rapha 俱乐部会所及办公室转为使用100%可再生能源。

Rapha 首席运营官 Caroline Crosswell 表示:“我们相信骑行有改变生活的力量,非常高兴能将 Rapha 的骑行生活方式带到中国,激励更多人加入到这种生活方式里来。我们进入这一市场,是对我们中国客户热情支持的回应。我们期待与当地合作伙伴和组织合作,提供卓越体验,并促进已经非常活跃的骑行社区的发展。”

 

| 文章来源:华丽志

| 图片来源:品牌官方


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