日前，全球街头潮流文化的领军品牌Supreme迎来了其备受瞩目的上海旗舰店，开启品牌在中国内地市场的新篇章，吸引了各界潮流爱好者前去打卡。

 

CEO品牌观察注意到，另一个来自美国洛杉矶的高级街头生活方式品牌SUPRA，进入中国半年以来，也迅速开出了20家线下门店，抢占中国潮流服饰市场。

 

自2023年10月以“五城五店齐开”的姿态进入中国市场以来，短短半年时间，SUPRA已进驻上海、广州、深圳、长沙、重庆等多个城市的知名购物中心。

 

SUPRA为何能在短时间内快速拓店，是拥有什么样的背景？具备怎样的品牌力？

 

以滑板文化为背景，街头生活方式品牌

 

 

据悉，SUPRA创立于2006年，是来自美国洛杉矶的滑板文化品牌，由传奇滑板运动员Chad Muska 年所创立，受世界级滑板运动员和嘻哈艺术家的喜爱。

 

SUPRA创立之初以板鞋、T恤、帽子等潮流单品为主，之后通过不断丰富产品线，融合城市潮流户外，逐步发展成为一个全品类的高级街头生活方式品牌。

 

 

产品方面，SUPRA主要涵盖基本系列、学院系列、派对系列、BAYC无聊猿系列以及城市户外系列五大系列，推出夹克、卫衣、套装、裤装和配饰等全品类产品。单品定价区间在200—2000元之间，T恤普遍售价269元，卫衣售价600元左右。

 

此外，SUPRA还玩得一手好跨界，携手元宇宙热门IP“无聊猿”推出BAYC联名合作系列，推出限量单品及NFT数字藏品，通过无拘多变的风格，为Z世代消费者提供更时尚潮流的购物选择。

 

 

据了解，BAYC是行业领先WEB3公司YUGA LABS旗下的王牌NFT系列。该联名系列以具辨识度的LOGO和独有的“BAYC”IP形象图案，开启数字时尚与街头潮流的全新探索。

 

SUPRA以街头文化为背景，以户外潮流为概念，以明星产品为支柱，通过匹配当下多样的生活方式，打造城市机能风穿搭，保持独有的街头基因，致力于发展成为流行生活方式的引领者。

 

2023年首进中国，同开5店

 

2023年9月，SUPRA在首尔明洞落地了其全球第一家品牌旗舰店，打造全新潮流据点。

 

我们可以看到，SUPRA的门店空间设计均围绕品牌核心红色调，透过个性吸睛的红色渲染张扬不羁的街头态度。

 

 

店内还会摆放BAYC无聊猿艺术装置，以滑板、机车头盔等街头文化相关的装饰，以街头玩酷的心态诠释空间多元美学，打造SUPRA独属的高级街头生活方式空间。

 

 

去年10月1日，SUPRA正式进军中国内地市场，在上海、厦门、大连、哈尔滨、重庆五座城市同步开出5家城市首店，分别位于上海世茂广场、厦门万象城、大连罗斯福购物广场、哈尔滨远大购物中心以及重庆大坪时代天街。

 

 

 

截至2024年3月，SUPRA在中国多个城市已布局了20家线下店，进驻上海新天地、广州正佳广场、深圳壹方城、长沙IFS、杭州湖滨银泰in77等知名购物中心，不断为年轻潮流客群带来潮奢生活方式新据点。

 

线上渠道方面，SUPRA也已入驻中国各大主流社交媒体平台，包含小红书、微博、抖音和微信等，并开通天猫官方旗舰店，构建起线上到线下的完整购物体验。

 

未来能否复制MLB的成功？

 

 

据了解，SUPRA是在2021年被韩国潮流时尚集团F&F收购，而该集团旗下还拥有中国消费者更为熟悉的MLB、MLBKIDS等多个品牌的运营权。

 

F&F集团成立于1992年，如今已成为韩国领先的上市潮流时尚集团。F&F集团旨在打造引领时代的生活方式和文化潮流，凭借独一无二且持续向前的时尚态度，不断拓展时尚的边界并树立新细分市场的领导地位。

 

目前，F&F集团拥有MLB品牌、MLBKIDS、Discovery Expedition、 DUVETICA、SUPRA以及Stretch Angels等多个品牌的运营权。

 

2019年，风靡亚洲的街头生活运动品牌MLB进入中国大陆市场，随后2020年，MLBKIDS也进入中国市场。

 

 

四年多来，MLB品牌在中国地区快速拓店，表现出不凡的发展态势。2023年5月，MLB更在上海开出品牌大中华地区最大的品牌旗舰店，位于上海南京路步行街的上海悦荟广场。

 

 

MLB品牌被业内誉为“亚洲时尚风向标”而广受欢迎，背靠美国职业棒球联盟150年历史的经典传统，以浓郁的棒球文化为背景，以美国街头时尚文化为元素，成为潮流运动领域的领导者，平均每6.3秒钟便售出一顶MLB CAP。

 

截至2023年8月，MLB品牌及MLBKIDS品牌在韩国、中国、泰国、越南等在内的国家和地区共拥有逾1400家门店。去年7月，MLB品牌在中国大陆门店数已突破1000家。

 

 

MLB还于2022年切入美妆领域，与F&F集团专注美妆业务的姊妹集团F&CO共同推出独立美妆品牌「MLB BEAUTY」。

 

MLB品牌在国内能够实现狂飙突进，离不开清晰的定位和良好的运营。未来，SUPRA能否复制MLB品牌的成功，在中国抢占更大的市场，铺设更多的门店，还有待市场的进一步检验。

 

| 文章来源：CEO品牌观察