FILA财报解读:2023年净利润增长60%
文章来源:中服圈 发布时间:2024-03-28

3月26日,安踏体育发布2023年财报,在消费尚未完全复苏下走出强势的“V”型反转,实现营收623.6亿元同比增长16.2%、经营溢利153.7亿元同比增长36.8%。其明星子品牌FILA业绩更为亮眼,实现营收251亿元,同比增长16.6%;实现净利润69.2亿元,同比增长更是高达60.8%,增速领先于行业同规模主要国际品牌,超预期达成全年目标。

 

引领高端时尚赛道

在存量博弈下,能否杀入中高端市场,带动品牌声量整体提升,是判断一家鞋服企业是否具备护城河和长期竞争力的最重要标识。如果说安踏要做运动品牌里的全能高手,FILA无疑扮演着引领高端时尚赛道的角色。

 

作为行业龙头,2023年上半年,FILA发布FILA GOLF与英国奢华跑车品牌迈凯伦Mclaren联名系列,FILA GOLF不仅首次将迈凯伦的超轻量碳纤维技术运用于时装工艺中,推出了专业运动的时尚单品,更是宣告重启菁英运动新战略,再度引领行业发展新方向。

 

从菁英人群画像开始,FILA重点发力自带菁英属性的高尔夫、网球、跑步以及滑雪等运动。去年6月,FILA继续推出网球系列全新产品,通过经典与摩登的精妙融合,开创了网球“老钱风”,引领全网时尚新风尚。在关注高端垂类运动之外,FILA在去年进一步切入艺术与奢侈品领域,联名了包括莫奈、马蒂斯、V&A等顶级艺术IP,尤其是新增杨幂和Hailey Bieber等受奢侈品青睐的顶级艺人加入代言,代言人矩阵中增加了国际化多元审美、运动魅、时尚感和女性视角等元素,让品牌形象更为丰富和立体。

 

2023年,FILA在菁英化破冰下,迎来全品类爆发:在专业运动领域FILA持续突破,占比提升近5个百分点,成人与儿童运动线双位数增长,服装运动线占比再创新高,不仅四大运动社群深耕高端运动心智,机会品类户外、运动裤装品类整体表现跑赢大盘。

 

 

线上线下全渠道突破

 

财报显示,针对多元化的电子商贸和社交品台,FILA去年以差异化和场景化方式对不同人群进行精准化营销,增加了线上线下产品组合。

 

在线下,2023年,FILA力求在提升品牌形象的同时为消费者带去多样化体验,旗下三个品牌FILA CORE、FILA Kids,FILA FUSION均实现店效新高,其中核心城市顶级商圈店铺坪效取得行业第一,同时儿童潮牌再上新十亿台阶;在线上,FILA合理搭配了“超级品牌日”“小黑盒”等知名电商IP,同时,还积极拓展短视频平台业务,在各大平台全方位打造团队、内容和生态,三平台增速均超预期达成。

 

2023年,FILA“双11”期间在主要电商平台运动类目销售位居第二,尤其在鞋及专业运动品类取得历史性突破,天猫官旗直播间首次在预售前4小时进亿元俱乐部,目前,FILA去年在淘宝直播间累计1400多万粉丝,同比翻倍;而在抖音,FILA跻身官方公布的销售额前十大品牌。

 

据透露,2024年,FILA将有5个全新形象落地终端,构建起包括位于三里屯的全球首家FILA ICONA太古里旗舰店、位于南京德基广场的首家V6(第六代形象)旗舰店、主打菁英运动人群的F BOX、以鞋为主的概念店SHOE SQUARE等的全新门店矩阵。

 

 

笃定攻坚高端市场

 

2024年,FILA将继续坚持高端时尚运动定位和高质量增长策略,夯实优势品类江湖地位、攻坚发力机会品类增长突破,建立持续增长的引擎。

 

品牌维度上,FILA将继续以顶级艺术IP深度合作、头部运动员与代言人矩阵、年度品牌营销事件巩固品牌高端时尚运动心智;实现更高频次的异业合作与社群活动,持续强化与消费者的互动与沟通;并通过深耕高价值会员运营,强化跨品牌人群交叉转化,聚焦菁英运动人群、年轻潮流人群、儿童与母婴客群挖掘增量机会人群。

 

产品维度上,FILA将以创新度和品质感保持消费者足够的新鲜感,包括加大核心品类与心智爆款投入建立品牌心智,回归百年意式经典元素强化品牌标识,加大创新研发与品质感升级投入;同时,在机会品类将聚焦以时尚户外和健身为主的运动服,以专业跑鞋为主的鞋类、以潮流功能性鞋服为主的潮牌和以校园与运动场景鞋服为主的童装,致力于为消费者打造满足全场景、全周期更加极致的高质感商品。

 

渠道维度上,FILA将以提升同店增长为核心,通过核心城市攻坚、核心体系提升、顶级场全面覆盖,调整了渠道落位与空间形象升级,除去5个全新形象落地终端外,还将持续缩短快反周期,以数字化技术实现实体店铺和大线上业务的赋能提效,以差异化渠道运营策略驱动出全渠道健康发展。

 

| 文章来源:中服圈


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