近日，据多家媒体报道，Lululemon上海真如环宇城MAX店正式开业，当日销售额突破160万元，刷新该品牌新门店单日销售纪录。

 

若销售数字准确，那这个数字就不仅仅是新店纪录了。

 

据悉，作为普陀区面积最大，超500平方米、品类最全，覆盖瑜伽、训练、跑步及通勤的门店，其选址并非传统意义上的南京西路、陆家嘴等顶奢商圈。

 

据悉，Lululemon开业当天爆款一度售罄，像Define夹克与Scuba卫衣，看似是爆款效应，实则是运动健身美学已成为中国高端消费共识，而Lululemon或许早已超越瑜伽服品牌的单一认知。

 

Lululemon的核心竞争力，其实从来不是运动功能的单一领先，而是将专业科技与日常穿搭结合。实现运动、日常的场景无缝切换。这种一衣多穿的设计哲学，精准击中了当代都市人的效率需求。

 

或许正是这种“场景无界”的产品逻辑，让Lululemon成为消费者表达生活态度的文化符号。

 

当然，Lululemon的门店从来不是单纯的销售空间，而是社群活动的聚集地。尽管此次开业信息未提及社群活动，但从品牌一贯策略来看，瑜伽课、跑步社群等线下活动会持续输出。

 

最重要的是，这种社群粘性带来的不仅是复购率的提升，更是品牌文化的口碑传播，让穿Lululemon成为一种圈层身份的隐性表达。

 

9月初，Lululemon发布了2025财年第二季度财报，公司全球净营收同比增长7%至25亿美元，其中国际业务净营收增长22%。作为其全球第二大市场，中国大陆市场业务净营收同比增长25%。

 

本季度Lululemon在中国大陆新开设了五家门店，并持续通过多样化的活动与体验提升品牌知名度，其中包括引发参与热潮的第五届‘夏日乐挑战’。

 

Lululemon首席财务官Meghan Frank也表示公司对全年业绩预期进行了调整。下半年，公司品牌和财务状况保持强劲，公司将坚持稳健的财务管理，并在具备增长潜力的领域进行战略投资。

 

Meghan Frank在财报电话会议中还提到2025年，公司计划在美洲市场新开设约15家门店，其中近一半将位于墨西哥。与此同时，在国际市场的拓展中，中国市场将成为新店布局的主要重点。

 

当Lululemon在真如环宇城MAX创下160万日销纪录时，我们看到的不仅是一个门店的成功，更是一场高端商业逻辑的革命。它证明传统高端消费的逻辑正在被取代，消费者更愿意为实用、情感或者场景买单，而运动生活作为新的产业风口，正在重构高端品牌的竞争格局。

 

谁能真正理解消费者的生活场景与情感需求，谁就能在这场变革中占据先机。而这，或许就是Lululemon留给行业的最有价值的真相。