12月16日，西班牙快时尚品牌MANGO宣布其全国首家新形象店正式围挡深圳海岸城，并启动打卡活动。这标志着MANGO时隔两年后重返中国内地线下市场。

 

作为首批踏入中国市场的快时尚品牌，MANGO在中国服装行业留下了深刻的印记。

 

20世纪80年代初，西班牙开始向国际市场开放，越来越多的中产阶级渴望时尚又方便的服装。1992年，MANGO首次尝试国外扩张，在葡萄牙和法国开设了门店。

 

2002年MANGO进入中国市场，比Zara进军中国的时间还要早了四年，几乎和优衣库进入中国的时间点重合。初期，它凭借代理商模式快速铺开网点，2013年门店数达到近200家，迎来发展巅峰。

 

然而仅一年后，其门店就开始大幅收缩。

 

根据报道，当时MANGO定位模糊，产品时尚度不及Zara，品类丰富度和基础款实力不如优衣库，价格竞争力也不敌H&M。其设计风格相对保守，未能准确把握中国消费者审美偏好，在市场竞争中陷入“上下不靠”的尴尬境地。

 

而且，作为快时尚品牌，MANGO两周左右的上新周期略显落后，数字化布局也滞后，错失中国电商发展黄金期。

 

受多种因素影响，截至2015年第一季度，MANGO在中国门店数量锐减至61家。2021年，MANGO暂缓中国线下开店计划，加大线上电商平台投入。2023年，MANGO关闭了中国所有线下门店，将重心转向线上平台及欧洲市场。

 

不过据公开数据显示，2025年上半年MANGO全球营收同比增长12%至17.28亿欧元，良好业绩为其重返中国线下市场提供了支撑。

 

2024年，MANGO已在香港中环开设旗舰店，并借明星营销造势。此次深圳新店以场景化体验与社交打卡切入，意在抓住Z世代需求，测试市场水温。 回顾MANGO的发展，离不开其创始人伊萨克·安迪可。然而，他却遭遇重大案件。

 

2024年12月14日，伊萨克·安迪可在巴塞罗那附近山区徒步时意外坠亡，终年71岁。警方最初以意外事故结案，但因现场唯一目击者——安迪可的长子乔纳森的证词矛盾，与现场调查结果不符，警方于2025年3月重启调查。

 

9月底案件出现重大进展，警方把其长子乔纳森列为头号嫌疑人，案件从意外转为疑似谋杀案，目前正调查父子财务纠纷和遗产利益等问题。安迪可家族通过发言人表示，他们尊重调查过程，并坚信乔纳森的清白。

 

此次MANGO全国首家新形象店落地深圳，是品牌在中国市场的一次重要战略调整。未来，MANGO能否凭借新策略重拾在中国市场的辉煌，值得期待。

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