Mmgnet 集团营销副总裁 Teodora Nicolae 表示：“这份报告将为各种规模的时尚公司提供行业见解和消费趋势分析，以支持其进行业务决策。”

报告指出，76% 受访消费者表示，计划在 2024 年增加时尚消费支出，预计将在服装、美容、家居和鞋履上花费更多；值得注意的是 34 岁以下受访者中，40% 女性和 30% 男性对功能性运动鞋的需求大大增加；除了功能性需求，影响消费者进行购物的因素，促销或折扣也极大推动了消费者的主动购物倾向。

与此同时，针对年轻消费群体来说，依旧存在“冲动消费”现象，其中 18 岁至 34 岁的消费者更倾向在正式或重要场合前，购买奢侈服装或限量版商品。

就配饰品类而言，报告指出 18 至 24 岁的女性消费群体更青睐于购买手袋，而 25 至 34 岁女性更倾向于珠宝配饰。

按照消费渠道分析，该报告指出，虽然在线销售的整体市场规模不断增长，但当消费者浏览商品时，受访者表示在实体店能更加直观的感受和试穿商品，因此线下仍然占主导地位。

但值得一提的是，在线社交平台很大程度上影响着年轻消费群体的购物决策，他们更倾向于在线上社交圈、社交媒体平台和内容创作者中获得穿搭趋势和购物灵感。

在购买时尚产品时，消费者最关心的是尺寸、合身性以及整体性价比。其中，性价比对于各个年龄段的消费者来说都是首要因素，远远超过品牌风格、价值观、可持续理念的影响。

此外，AI 等新兴技术的迭代，也是时尚消费市场尤为重要的影响因素，报告显示对消费者来说，18 至 24 岁的年轻消费者最易受到新兴技术的影响，他们对技术发展持乐观态度，尤其是 3D 虚拟试衣和购物推荐功能；但仍有 41% 受访者并不信任技术能够真正有效地提升他们的购物体验。

对于 2024 年时尚消费领域的整体发展，Euromonitor 时尚研究经理 Fatima Linares 表示：“我们预计非必需品，例如包袋、行李箱、珠宝和手表领域的增长将放缓，而服装品类将逐步回升，并呈现出强势的增长趋势。经过疫情以来的报复性支出后，目前增长最快的品类，例如箱包和珠宝，正逐步回落至正常水平。”

| 文章来源：WWD国际时尚特讯