近日，始祖鸟母公司亚玛芬体育（Amer Sports）发布2024年第一季度业绩。集团营收同比增长13%至12亿美元（按固定汇率计增长14%）；调整后毛利率从去年同期的53.2%提升至54.3%；调整后净利润同比增长44%至3900万美元。

 

2024年一季度，大中华区继续领跑全球市场，营收同比大增51%；亚太市场（不包括大中华区）也有不俗表现，一季度营收同比增长34%。

 

2024年一季度，始祖鸟品牌在全球各市场实现广泛增长，在亚太（不包括大中华区）和美洲市场表现最佳，其次是大中华区和 EMEA（欧洲、中东和非洲）地区。

 

分业务来看，今年一季度，技术服饰业务收入同比增长44%至5.1亿美元，始祖鸟品牌继续在所有地区、渠道、消费者群体和产品类别中展现强劲势头；户外性能服饰业务收入同比增长6%至4亿美元；球类和球拍业务收入同比下降14%至2.73亿美元。

 

截至一季度末，技术服饰业务同比净增19家直营门店。其中，始祖鸟直营门店一季度末为146家，同比增12%，净增16家。Peak Performance品牌直营门店数量为44家，同比增11%。

 

 

在财报后的电话会议中，始祖鸟品牌首席执行官 Stuart Haselden 谈及品牌刚推出的首个自主研发的鞋履系列表现积极，在为期10周的集中发布期内，全新鞋履系列营收增幅超100%。Stuart Haselden还指出女鞋业务潜力巨大，利润率很高，与男鞋相当。

 

谈及未来的战略布局方面，管理层在电话会上表示，必须展望未来并确定关键的战略投资。公司计划将部分业务进行再投资，重点关注投资基础设施、供应链技术以及电商平台拓展等。

 

此外值得注意的是，另一个投资重点是继续强劲地扩张门店，第二季度可能会创下季度开店最多的纪录。

 

电话会上管理者还透露，对新鞋履系列以及女装系列的发展势头和潜力感到非常兴奋，未来也将继续扩展这两类业务。

 

据悉，始祖鸟此前宣布3月6日正式推出首个由品牌自主研发运作的鞋履系列，系列中的三款产品分别为Vertex Alpine、Sylan和Kragg，主要应用于山地活动场景。始祖鸟首席创意官Katie Becker接受媒体采访时表示，鞋履是品牌发展过程中的重点之一。

 

此次亚玛芬管理层也在一季度电话会上表示，始祖鸟推出三个新款后，已经看到鞋类产品的渗透，从市场的角度来看鞋履是相对较小的业务，但随着业务不断成长，将会是产品利润率最佳的一部分。

 

| 文章来源：中服圈