又一美国户外品牌进入中国市场
文章来源:中服圈 发布时间:2024-06-25

6月24日,从ISPO上海展(亚洲夏季运动用品与时尚展)官方了解到,美国轻量化露营装备品牌NEMO将在近期正式进入中国内地市场,其中国代理商是悦步(深圳)运动用品有限公司。NEMO品牌方和中国代理商将在6月28日开幕的2024ISPO上海展期间正式公布布局中国市场的动作。

 

据了解,品牌NEMO在2004年创办于美国。目前,NEMO的产品线已经拓展到六大类,分别是帐篷、男女用睡袋、睡垫、户外专用背包和驮包、家具,以及户外用的枕头、洗漱、毯子等露营配件产品。

 

根据品牌官网显示,NEMO迄今为止只在美国、加拿大和欧洲有售。NEMO进入欧洲市场的时间为2015年。在美国总部市场,NEMO定价高昂。以其标志性产品帐篷为例,帐篷零售定价介于299.95美元(约合2178元人民币)到899.95美元(约合6535元人民币)之间,大部分产品集中在500美元(约合3630.6元人民币)的价格带。

 

随着近三年精致露营生活方式在中产群体中广为流行,国内露营经济也加速发展。艾媒咨询数据显示,2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元,同比增长51.8%;带动市场规模为5816.1亿元,同比增长率为52.6%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。

 

露营经济的兴起让一些原本只闻名于户外露营圈子的进口品牌“出圈”的机会,这其中就有CHUMS洽洽鸟、Snow Peak雪诺必克、Nordisk大白熊这几个定位高端的品牌。从2021年开始,这几个品牌都在中国开启了品牌直营店和旗舰店,企图从代理商模式向直营零售转型。

 

天眼查APP显示,悦步深圳注册于广东省深圳市,成立时间为2015年。该公司主要从事户外商品的批发业务。截至界面新闻发稿前,该公司还有一个注册商标“VASQUE”,注册时间是2009年。VASQUE是一家来自美国的专业户外鞋品牌,其中国代理权目前也在悦步深圳手中。

 

值得注意的是,悦步深圳的法人林雄坚名下还有另一家“深圳市喜马拉雅贸易有限公司”(以下简称“喜马拉雅”)。这家公司成立于2002年,是20个欧美专业户外品牌在中国市场的代理商,涉及露营、专业户外鞋、户外水杯、露营炊具餐具等多个专业户外细分品类。

 

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