1994年,Subdued在罗马开设了第一家店铺,品牌将青少年的生活方式作为品牌的主要灵感来源。品牌瞄准的即14岁到20岁刚开始发展自身时尚风格的年轻群体。
Subdued和Brandy Melville(以下简称BM)在品牌定位和店铺风格上有相似之处,比如Subdued也是以紧身T恤、卫衣、牛仔裤等年轻化休闲单品为主。不过,Subdued的产品有尺码区分,且定价略高于BM。
根据Subdued官网显示,品牌目前在全球共有130家门店,大部分位于欧洲。
据悉,Subdued在海武康路店铺面积约300平方米,服装类产品价格约200元到600元之间,涵盖卫衣、毛衣、牛仔裤外套等品类。
今年3月,意大利 Exor 和香港包氏家族旗下的环球投资有限公司支持的投资公司Nuo SpA购买Subdued 30%的股份。据悉,这项投资旨在加强Subdued在欧洲的发展轨迹及其数字能力,扩大其海外影响力,特别是亚洲和中国市场的发展。
在该项收购公布后半年时间里,Subdued亚洲首店就于上海亮相。而且品牌的第二、三家店已经在筹备之中了。
据了解,继上海武康路店之后,今年会在陆续开设三家旗舰店。预计位于成都东郊记忆、北京三里屯商圈的门店将于10月、11月开业,天猫旗舰店也计划于今年上线。到明年底店铺数达9家,到2028年底预计达到约70家门店的规模。
Subdued目前在全球有130家门店,2023年收入约为1.2亿欧元(约合人民币9.4亿元),其中超 50%来自意大利以外的市场。
另外两家快时尚品牌,例如H&M的业绩近年来同样遭遇“寒冬”。尽管它在2023财年的销售额同比增长了6%到2360亿瑞典克朗(约合人民币1642亿元),但这也只是刚刚恢复到了2019年的水平。有消费者表示,快时尚品牌的产品越卖越贵,但质量却没有改进,性价比不高。
Zara母公司近期公布了其半年业绩,在2024年2月1日至7月31日,该集团销售额增长7.2%至181亿欧元(约合人民币1421.8亿元),与市场预期基本一致。此外,集团的净收入同比增长10.1%至28亿欧元(约合人民币220亿元),略高于市场预期。
2024年上半年,Inditex集团继续扩展全球销售平台,已在34个市场新开门店。截至上半财年末,Inditex集团共运营5667家门店,预计2024至2026 年期间年均总面积增长率约为5%。
| 文章来源:中服圈