潮牌界巨变?美国三大潮牌已全部转让出售
文章来源:中服圈 发布时间:2024-10-10

近日,全球最大奢侈品集团LVMH路威酩轩宣布出售潮牌OFF-WHITE LLC予品牌管理公司Bluestar Alliance LLC.。

 

目前,双方未透露交易细节。值得注意的,该出售消息的公布日期,正是9月30日,品牌创始人、设计师Virgil Abloh的生日当天。

 

OFF-WHITE,是由Virgil创立于2012年的高端潮流品牌。2017年,off-white的年销售额从2014年的260万欧元增长至5650万欧元,足足翻了近22倍。2018年,Virgil加入LVMH SE路威酩轩担任Louis Vuitton路易威登品牌男装创意总监。

 

三年后的2021年,LVMH SE路威酩轩宣布增持Off-White LLC多数股权至六成。同年,Virgil因病去世。

 

此后,随着潮流市场整体退潮,OFF-WHITE逐渐走起了下坡路。数据显示,被收购后,2022年OFF-WHITE的销售额只有2.27亿美金,不到前三年的一半。

 

同年,OFF-WHITE也开始在中国接连关店。9月29日,OFF-WHITE刚刚关闭了中国最后一家专卖店,即位于杭州湖滨银泰in77A区的门店。

 

 

2024年4月,美国品牌管理公司Authentic Brands Group(ABG)宣布与服饰集团HanesBrands达成初步协议,将以约10亿美元(约合72亿人民币)收购潮牌Champion。但根据品牌表现,最终交易价值或达到15亿美元(约合人民币108亿元)。

 

Champion的母公司HanesBrands是美国一家专业的内衣和运动服饰生产及销售集团,旗下拥有两大主力品牌Hanes(恒适)和Champion,以及Playtex、wonderbra、Bonds、DIM、Bali等内衣服饰品牌,是美国最大的内衣生产制造商,也是世界最大的纺织品生产企业。

2023年9月,Hanesbrands曾宣布挂牌出售Champion,定下的起拍价为14亿美元。

 

Champion被出售,除了自身业绩下滑,与母公司HanesBrands近两年股价暴跌、债务数字居高不下也有直接关系,2021年5月,HanesBrands股价在20美元上下浮动,到现在,已跌至4~5美元左右。2023年,Hanesbrands偿还了5亿美元债务,并计划今年再偿还3亿多美元。

 

2024年2月,HanesBrands集团公布了截至2023年12月30日的2023财年业绩,净销售额为56.37亿美元,同比下滑9.6%,其中Champion的销售额约占三分之一;集团净亏损为1772.6万美元,去年同期的净亏损为1.272亿美元。

 

2022年第二季度至2023年末,Champion全球销售额已持续7个季度下滑。按照固定汇率计,2023年四个季度,Champion在全球的销量跌幅分别为15%、15%、20%和24%。其在美国市场的销量下滑幅度最明显,但美国以外的其他地区表现也不佳。

 

Champion这个品牌曾经是HanesBrands集团收入的“中流砥柱”,据公开报道,Champion在2019年实现销售额突破20亿美元,而当年HanesBrands的年销售额为69.67亿美元,Champion贡献了三成收入。

 

 

2024年7月,威富集团宣布以15亿美元(约合109亿元人民币)将美国潮牌Supreme出售给眼镜制造商EssilorLuxottica集团(依视路陆逊梯卡),预计在2024年年底完成收购。

 

2020年年底,威富集团宣布以21亿美元收购Supreme,但其于2017年被凯雷投资集团收购股权时,估值仅为10亿美元。从当时的市场环境来看,Supreme仍然是最火热的品牌之一,但没有人能预料到街头潮流的退热速度会如此之快。

 

原来的Supreme采用口碑相传及限量发售的营销方式,也正因为款式限定,Supreme的价格被炒翻了天,尤其是最经典的BOX Logo单品。例如一件T恤,官方一手售价40美元左右,换算人民币也不过300元,但在二级市场上甚至能超过5000元,翻倍高达16倍。

 

联名让Supreme这样的街牌一步步打破小众圈层。印象深刻的是2017年与Louis Vuitton联名,Supreme再度破圈,进入普罗大众的视野,赢得全球时尚界疯狂推崇。

 

那个时代,说到街头风,谁都撼动不了Supreme在潮流界的地位。不少明星艺人的街拍中都有了Supreme的身影,Rihanna、Kanye West、Justin Biber、Lady Gaga都变成了Supreme忠实的追随者。

 

被威富集团收购后,按照集团的预期,Supreme总收入将在2022财年达到6亿美元,但在2023财年其收入却从5.61亿美元下跌至5.23亿美元,净利润从8240万美元下跌至6480万美元。 在财报发布后的电话会议上,威富集团进一步透露仅2022年Supreme带来的资产减值损失就达7.35亿美元。

 

而这几年威富集团也在经历业绩增长困境。2020财年到2023财年,威富集团年营收分别为105亿美元、92亿美元、118亿美元和116亿美元。在2024财年的前三季度,威富集团的收入分别下跌8%、2%和16%。

 

从现实情况来看,Supreme至今没有实现它的使命。威富集团在财报中表示,其在收购正式完成后,对Supreme和旗下其它品牌商业模式的整合存在失败之处。更具体一点,便是它既没能将Vans的规模化扩张方式与Supreme融合,Supreme的稀缺性营销经验也没有让Vans更有价值。

 

| 文章来源:中服圈


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