太平鸟三个月亏损超7000万,时隔22个月再次调整
文章来源:时代财经 发布时间:2024-10-28

2022年12月27日,太平鸟(603877)调整公司组织架构后,相较2022年的亏损迎来2023年的“重大组织变革之元年”,净利润同比2022年涨127.06%,扣非净利盈利近2.9亿,而2022年时还是亏损近2600万,打了一场翻身仗。

 

将近22个月后,伴随着10月24日晚太平鸟三季报的发布,太平鸟同时披露了公司组织架构调整的信息。相较于2022年底的那次架构调整,这次太平鸟在董事会层面几乎没有变动,而在总经理管理权责和架构上,则有了比较明显的变化。

 

从同日披露的三季报来看,继半年报业绩全线下滑后,太平鸟业绩进一步陷入窘境——今年1-9月营收超45.4亿,同比降13.05%;1-9月净利1.078亿,同比降48.55%。其中扣非净利亏损977.6万,同比降107.23%,而半年报披露的扣非净利还盈利6500万,这说明太平鸟仅仅三个月就亏出去将近7500万,而前三个季度计入当期损益的政府补助有1.2亿。

 

 

从2024年前三个季度的表现来看,太平鸟似乎又要被打回到2022年时的原形,在业绩的背后,是门店的大量关闭,旗下各类品牌销售数据的萎缩。太平鸟的变革进程似乎遭遇阻碍。

 

时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为,改革是长效机制,当下太平鸟短期亏损依然是宏观的经济下行的影响。太平鸟方面则没有回应时代周报的采访。

 

少女装和童装单独成立事业部

 

对比时隔22个月的两次架构调整来看,董事会层面两次调整唯一的变化,是董事会负责的审计委员会,其负责下辖的审计监察部,其中“法务”这一块的工作和2022年的调整相比,剥离出来单独成立法务部,设置在总经理权责下面。

 

其他方面,战略规划中心、人资中心、总裁办、财经管理中心、质量流程与数字化中心、供应链管理中心、零售中心等基本保留,产品研发中心未出现在架构表中,新增加品牌商品中心、童装事业部、乐町事业部、培训中心。

 

 

从此次三季报来看,太平鸟前三季度研发费用近1.29亿,与去年同期的近1.294亿基本持平。

 

LEDiN少女装和mini peace童装归属于太平鸟四大主力品牌,但和PEACEBIRD女装、PEACEBIRD男装相比,少女装和童装的营收只占到男装和女装的零头,而三季报的数据来看,童装和少女装的营收同比下滑非常厉害。

 

 

太平鸟在2022年底的架构调整2个月后,就发生了一件轰动业内的大事,太平鸟股份公司的发起人之一、公司“元老级”人物、董事兼总经理陈红朝突然辞职。对于辞职原因,太平鸟和陈红朝本人均没有对外透露。

 

单季度关闭门店257家

 

从太平鸟三季报披露的各项数据来看,关键词就是“下滑”。

 

太平鸟合计门店数(直营+加盟)年初是3731家,至三季度末是3476家,9个月里面新开319家,关闭574家,全部门店总计减少255家。再看太平鸟的半年报,上半年关闭门店317家,仅仅第三季度,就关掉了257家门店,这也从侧面反映出太平鸟闭店数量在增长。

 

在新开的319家门店里面,100家是直营店,219家是加盟店;关闭的574家里面,直营店有180家,加盟店是394家。在总计全部减少的255家门店里面,直营店前三季度总计减少80家,加盟店总计减少175家。这也反应出,太平鸟有将近7成门店是加盟店,但关闭的门店里面也有将近7成是加盟店。

 

在营业收入上,三季报披露直营店前三个季度销售额近19亿,加盟店是14亿;但在营业成本上,加盟店的毛利率是45.74%,直营店有70.8%。不过整个1-9月,直营店的营收下滑比例大大高于加盟店,从毛利率和闭店数量来看,还是加盟店扛下了亏损的大头。

 

 

在半年报中太平鸟提到积极推进小程序、网红直播等社交零售新渠道,在抖音、小红书、B站等当代青年人偏爱的新流量平台上试图精准营销,销售费用中也是把去年年报中没有体现的“电商平台费”单独列支,同比还增长。不过继半年报反应不佳后,三季报线上销售状况仍然不理想,前三季度营收近12亿,同比下降9.52%。线下销售额33亿,同比下滑14.71%。唯一增长的是“服饰制造及其他”,营收2263万,同比增106.19%。

 

三季报还披露,太平鸟前三季度应收款有近5.4亿,预付款项2.43亿。

 

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