近日，Under Armour 公布第二财季业绩数据。数据显示，截至 9 月 30 日的期间，这家总部位于巴尔的摩的体育巨头公布的营业收入为 1.73 亿美元。不计费用，调整后营业收入为 1.66 亿美元。净利润为 1.7 亿美元，调整后净利润为 1.31 亿美元。总体销售额下降 11%，至 14 亿美元，符合预期。批发收入下降 12%，至 8.26 亿美元，直接面向消费者的收入下降 8%，至 5.5 亿美元。自有和经营的商店的收入保持平稳。由于促销活动计划减少，电子商务收入（占该季度公司直接面向消费者业务的 30%）下降了 21%。尽管销售额持续下降，但随着该运动品牌转向更高端的定位，股价仍在上涨。周四纳斯达克股价上涨 23.3%，至 9.94 美元。

 

该运动品牌首席执行官兼创始人 Kevin Plank在周四上午的第二季度财报电话会议上表示，黎明前总是最黑暗的，这正是 Under Armour 所经历的，因为它“重置”其业务，减少促销活动，并致力于回归更高端的品牌定位。Under Armour 将继续专注于“为运动员在几乎所有运动或运动项目中从头到脚提供可靠的装备”。但该公司不会只瞄准精英运动员，而是寻求将自己定位为“失败者”的品牌，即“从训练、学习，尤其是装备中寻找一切可能的优势”的人。Kevin Plank表示，该公司将于 12 月 12 日在纽约举办投资者会议，会上该公司将“详细介绍我们加强 UA 高端市场和面向‘弱势地位’群体的战略，以及我们为股东提供更好的长期价值创造的能力。”

 

| 文章来源：WWD