近日,各家高端消费品企业发布的财报数据显示,企业业绩表现普遍不理想。古驰(Gucci)母公司开云集团计划出售其位于巴黎旺多姆广场的4栋大楼,其中包括古驰旗舰店,仅保留少数股份,旨在优化资产配置并弥补业绩损失。
值得关注的是,曾有“得中国市场得天下”之说的高端消费品行业,今年以来在中国市场表现不佳。高端消费品市场变天了?
卖楼补业绩
博柏利(Burberry)日前公布了截至2024年9月底的上半财年业绩报告。数据显示,该公司上半年收入大跌22%至10.9亿英镑,调整后营业亏损为4100万英镑,上年同期盈利2.2亿英镑,同店收入下跌20%。
开云集团(Kering)最新财报显示,开云集团今年前九个月收入下跌12%至128亿欧元,其中第三季度收入大跌15%至38亿欧元,按可比基准计算下跌16%,不及分析师预期。该集团今年前三季度收入跌幅均超过10%,主要受门店客流量持续低迷影响。
据了解,由于业绩表现不佳,开云集团计划出售其位于巴黎旺多姆广场的4栋大楼,其中包括古驰旗舰店,仅保留少数股份,旨在优化资产配置并弥补业绩损失。
博柏利现任CEO Joshua Schulman对公司战略进行更新,推出“Burberry Forward”策略,将聚焦品牌经典和外套品类,降低皮具售价,优化批发和奥莱渠道。其表示,他们正在采取紧急措施纠正方向、稳定业务并恢复可持续的盈利增长,该战略包括一项4000万英镑的成本节约计划,旨在未来实现30亿英镑的营业收入。
贝恩公司(Bain& Company)与意大利奢侈品制造商行业协会(Fondazione Altagamma)联合发布的最新奢侈品市场研究报告称,2024年,全球个人高端消费品市场(包括服装、皮具、钟表、珠宝、配饰、香水和美妆等品类)将比上年下滑2%至3630亿欧元,预计今年只有约1/3的高端消费品牌能够实现正增长。
国产替代进口加速
曾经,高端消费品行业有“得中国市场得天下”的说法,但今年以来,高端消费品在中国似乎卖不动了。
上述研究报告显示,中国高端消费品行业快速放缓,韩国市场面临挑战。报告预计,中国高端消费品行业全年销售额将下降20%至22%,并预计到2025年下半年复苏。
路威酩轩集团(LVMH)首席财务官Jean-Jacques Guiony在7月的季度财报电话会议上表示:“目前中国高端消费品市场消费者信心指数回落。”该公司在第三季度实现营收同比有机下滑3%。
对于高端消费品在中国市场表现不佳的情况,业内人士表示,近几年,中国消费者的消费习惯发生变化,“国产品牌替代进口品牌”的消费趋势在服装、化妆品和汽车等行业中越来越明显。
普华永道《消费者之声调研》中国报告认为,中国消费者趋向谨慎,储蓄投资意愿增强,过半受访者将月收入超1/5用于此。中国高端消费品市场潜力巨大,预计2030年将跃居全球首位。
危机中存商机
展望未来,贝恩公司认为,得益于财富和高端消费品客群的预期增长,从长期来看,市场保持稳健增长。但要真正实现增长,企业必须明确战略和执行。企业应重新发现自己的目标,并拥抱行业的基本支柱:由工艺、创意和独特的品牌价值带来的吸引力,有意义、个性化和引发文化共鸣的客户联结和体验,以及技术驱动的完美执行。
高端消费品的日子不好过,但危机中也蕴含着商机。古驰前任CEO Marco Bizzarri近日在接受采访时表示,他已担任私募股权公司Forel联合创始人兼CEO,目前他已通过其控股公司Nessifashion投资了意大利品牌Elisabetta Franchi并担任公司董事长。Forel还通过基金收购了意大利高端室内设计品牌Visionnaire的多数股权。
Marco Bizzarri表示,在市场放缓之际,高端消费品企业存在很大的投资机会,特别是在时装领域。他计划通过Forel筹集5亿欧元的资金,在美国和亚洲市场寻找更多发展机会。
无独有偶,近日,路威酩轩集团也宣布,计划进一步扩展其在眼镜领域的业务,目标是收购德国眼镜制造商Mykita的少数股权。路威酩轩集团计划通过其子公司Thélios收购Mykita的股份,Thélios负责设计、生产和销售多个路威酩轩集团旗下高端消费品牌的眼镜,包括迪奥(Dior)、芬迪(Fendi)、思琳(Celine)、纪梵希(Givenchy)等。
据悉,路威酩轩集团近年来一直在发力相关业务,此次收购Mykita的少数股权有助于其进一步巩固在全球眼镜市场的影响力。
| 文章来源:中国商报
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