2024年5月23-24日，第11届奥莱领秀峰会暨2024奥莱产业经济论坛将于中国·南京盛大举办，本次活动立足奥特莱斯产业高质量发展，内容涵盖举办首届中国奥特莱斯产业展览会，成立中国奥特莱斯绿色媒体联盟，权威发布《2023年度中国奥莱产业发展报告》，知名专家及优质奥莱企业演讲分享与高峰对话，以及表彰行业标杆等精彩环节，为推动中国奥特莱斯产业高质量发展注入新动能。

 

 

作为中国奥特莱斯产业的年度盛事，第11届奥莱领秀峰会暨2024奥特莱斯产业经济论坛由中国奥莱会与新华传媒报业集团扬子晚报联合举办；奥莱领秀（广州）传媒科技有限公司承办；江苏奥特莱斯研究会、奥莱领秀商学教育科技（杭州）有限公司、深圳市零售智能信息化行业协会、南京市服装商协会为活动协办单位；首席战略合作单位为上海百联集团股份有限公司；大会战略合作单位为首创钜大有限公司、砂之船集团、前湾盛世里文旅·奥特莱斯；白金赞助单位有：福州东百集团、观海商业、希诺股份有限公司、东荟城奥莱（深圳）商业管理有限公司、第柒在线(深圳)科技有限公司、南京迹风服饰有限公司；特别鸣谢单位包括：北京盛时奥莱贸易有限公司、广东路卡服装集团有限公司、厦门光合新视觉科技有限公司、浙江森马服饰股份有限公司、湖南梦洁家纺股份有限公司以及广州瀚升贸易有限公司，本次大会指定用酒肆拾玖坊/奥莱肆玖。本次峰会汇聚了超400位国内外知名行业专家、奥特莱斯开发商、运营商、品牌商，共论行业新发展，预见中国奥莱未来新格局！

 

主办方，新华日报社党委委员、扬子晚报总编辑王文坚先生致开幕词。

 

主办方，中国奥莱会会长/奥莱领秀创始人陈亚波先生致开幕词。

 

中国奥特莱斯绿色媒体联盟成立仪式

 

在当下零售商业中，奥特莱斯产业是最亮眼的业态之一。在中国奥特莱斯产业的加速发展下，全国掀起了奥特莱斯产业开发及购物热潮，成为了投资及消费的高质量发展重要抓手，为更好地推进奥特莱斯产业健康发展，活动现场上第一批全国知名媒体联合成立中国奥特莱斯绿色媒体联盟。

 

著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗先生
“新消费、新商业、新品牌、新传播”专题演讲

 

 

李光斗认为，面对商业周期，对抗焦虑的办法是强化品牌思维，也就是长期主义，要有价值观，要坚守品牌阵地。中国商业未来发展的新趋势，首先要做到消费方式多元化，因为现在一个商场的价值，最关键的不是看卖了多少货，而是看客人停留的时间；其次我们在引爆产品之前需要先引爆情绪，让消费者收获情绪价值，做到让消费者认同自己的价值观。

 

首都经济贸易大学消费大数据研究院教授、执行院长陈立平先生
“通货紧缩下的零售战略：日本的经验和启示”专题演讲

 

 

现在消费者的购买行为发生了很大变化，未来零售业的边界正在飞快消失。陈立平认为，未来十年中国零售业的发展趋势，首先是企业理念的转变，在复杂的市场环境下，零售商需要重新定义目标市场，为目标顾客提供有商品性价比、时间性价比、情绪性价比的商品和服务。在低价零售、折扣零售发展的同时，追求价值创造的零售业将拥有更大的发展机会。

 

中国奥莱会会长/奥莱领秀创始人陈亚波先生
重磅发布《2023年中国奥特莱斯产业发展报告》

 

 

陈亚波表示，2023年各项经济指数指标增速放缓，经济下行已成为不争的事实。但相比于其他板块，奥莱行业依然保持了较好的增长态势。2023年全国奥莱年销总规模达1600亿，名义增长20%，近十年全国奥莱平均店销6.2亿，2023年达到历史最高峰6.78亿。其中超10亿项目总数超55家合计规模销售接近1200亿；并指出目前我国折扣零售市场规模达1.7万亿元，奥特莱斯仍具有巨大的发展空间潜力，与此同时，奥莱业态的进一步兴起，必将带动相关产业的全链条发展，为此奥莱领秀传媒建立发布奥莱领秀发展指数（ODI100），持续推进中国奥特莱斯新质生产力。

 

首创钜大有限公司常务副总裁袁泽路先生
“当前经济形势下中国式奥特莱斯的发展路径”专题演讲

 

 

袁泽路指出，在当前的经济环境下，我国提出新质生产力概念，激发经济市场活力，消费市场也迎来了深刻变化，进入了全新的发展阶段。以品牌化、性价比为依托的奥特莱斯业态，实现了逆势上扬，但在市场变局的推动下，以及行业自身二八定律的影响下，优胜劣汰的脚步丝毫不减。为此，首创奥莱提出打造“中国式奥特莱斯”概念，以战略清晰化、发展标准化、运营精细化为引领，通过一店一策，以实现LEAD的奥莱为目标。

 

百联股份奥莱事业部副总经理马晓东先生
“奥莱Plus，百联奥莱融合消费者生活方式之路”专题演讲

 

 

马晓东表示，奥莱市场规模增长稳定，一城多店的趋势非常明显。相比其他业态，奥莱的抗周期性和成长性较好。不过，奥莱企业仍要面对例如同行竞争、电商分流、海外购物分流等。” 马晓东说，面对压力，奥莱要主动结合消费者的生活方式，发挥线下商场的优势，利用好周边资源，给消费者出色的购物体验。未来，百联奥莱希望融合商、旅、文打造新生活方式，促进“场景革命”风潮，让更多人爱上逛奥特莱斯商场。

 

王府井集团奥莱管理公司规划总监孟霞女士
“王府井奥莱的创新发展与实践”专题演讲

 

 

孟霞表示，王府井奥莱创立八年里，受到了消费者的认可和喜爱，也收获了多家合作品牌的信任和支持。八年以来，奥特莱斯的吸引点不仅是“大品牌小价格”，而是一种生活方式。孟霞表示，王府井奥莱不断革新，从最初的“品牌尾货处理商场”到如今的“和当地文旅结合打造新消费场景”，取得了一定的成绩，2024年是一个新起点，王府井奥莱看到了新市场、新环境、新挑战，今后奥莱项目将会更加丰富和有趣”。

 

深圳市八号仓商业控股有限公司董事长廖卫杰先生
“以用户为中心，打造全域内容奥莱”专题演讲

 

 

廖卫杰表示，目前八号仓日活超过1万，异地订单达37%，非营业期间订单占比21.9%。“我们认为新零售是对传统商场模式的很好补充，三个最重要的私域流量来源是小程序、公众号、企业微信，尤其是公众号经常被低估，通过我们的实践，公众号是低成本、高转化的阵地。并认为新零售最重要的是用户运营，如8号仓奥莱在线上和客户沟通过后，消费者七天内回流到商场的概率有明显提高。

 

斯凯奇中国市场规划及渠道拓展总监张黎女士
“未莱·斯奇迹—同心、同向、同行”专题演讲

 

 

张黎表示，截至2023年，斯凯奇线下门店超3000家，预计2026年将发展至6000家门店，在多年的经营中，发现74%的消费者将产品功能作为首要的购买意图，充分了解市场的真实需求。而在经营策略上，奥莱经济是斯凯奇整体生意构建的核心，未来三年内斯凯奇准备开设800家奥莱店铺，预计销售占比18%，同时，斯凯奇将采用标杆店铺重点投入，正价形象升级+奥莱渠道优化以及奥莱连锁全线合作等方法，进一步提升斯凯奇在奥莱里的业绩。

 

深圳市零售智能信息化行业协会秘书长徐康先生
“‘奥莱+数字化’”助力企业价值增长专题演讲

 

 

徐康表示，目前中国消费市场步入复苏进程，居民消费进入科学消费时代，提升生活质量成为消费者的核心诉求，品质和创新是品牌核心竞争力。“消费者也迎来变化，现在Z时代消费者更注重体验感、交互感、话题性，他们更愿意为新颖的事物买单。”徐康认为，目前中国零售市场有四大主要趋势：从“谋增量”到“修内功”、强调“人”的链接、回归“货”的竞争力、重塑“场”的角色，以流量运营为核心的精细化运营成为零售行业突破创新之路，全渠道运营是零售数字化的标志。

 

第七在线创始人马克骏先生
“AI驱动零售供应链升级”专题演讲

 

 

马克骏表示，在几十年前都是以卖尾货库存为主，而在如今超过八成店铺都在售卖新品，其中不少还是品牌方单独为奥莱店铺设计的。“时尚产品的生产，要掌握市场走向和消费者的心思。准确把握市场导向及消费趋势，才是优化供应链，实现精细化的正途。”马克骏介绍 “第七在线用AI大数据的形势，去分析商品的各项数据，让品牌方根据消费者需求生产商品，提升产品盈利率，避免压货，从而驱动销售增长。”

 

北京市上品商业发展有限责任公司副总裁李颖女士
“奥莱行业ESG(可持续发展)探讨”专题演讲

 

 

二十年来上品的商业模式不断变化，从1.0时代的折扣大卖场、到2.0时代的城市奥莱、再到3.0时代的IP打造。李颖表示，随着技术的不断进步和消费者消费习惯的改变，商贸零售行业发生了深刻变革，塑造了全新的商业模式和商业规则。一方面，技术革新和数字化转型对零售行业产生了巨大的影响；另一方面，消费者的绿色消费、品质消费意识正在提升。李颖介绍，上品在2008年自主研发了终端系统，是国内领先的全面数字化管理创新者，通过AI人工智能、大数据等技术，前置满足消费者，从传统的“人找货”到新型的“货找人”，实现精细化运营。

 

肆拾玖坊联合创始人赵会先生
“肆玖新零售，奥莱新生态”专题分享

 

 

“传统卖货经营的是货，主要靠抓生产、打广告、建品牌、讲故事、拓渠道、性价比；而肆拾玖坊经营的是人，我们更注重对客户价值观的捕获，为客户提供情绪价值和文化价值。我们希望奥莱能成为除了办公室、饭店、咖啡厅茶馆之外的商务社交第四空间，为现代都市人提供一个不同于家庭、办公室和传统社交场所的新选择。”赵会表示，肆拾玖坊愿意和奥莱共同打造轻酒社交荟，共同经营奥莱的社交空间。

 

在“品牌如何打造高效的奥莱组织”高峰对话中，奥莱领秀商学副院长韩东先生担任嘉宾主持，对话嘉宾包括广东路卡集团董事总经理许俊毅先生，大雅家总经理陈伟健先生，伊芙丽奥莱事业部总经理李明先生，梦洁家纺奥莱事业部总经理王柘先生，以及KAPPA全国渠道总监焦剑锋先生。

 

 

对话嘉宾认为，在“既好又省”的消费趋势已不可逆转之下，更多消费者奔赴奥莱的举动告诉零售行业下一个争夺市场的底层逻辑：不是商场不好逛，而是奥莱更有性价比。奥莱“好而不贵”的消费理念打开零售新局面之后，好玩好逛，“一站式”的服务体验也成为了奥莱的一个重要吸引力。

 

在“中国奥莱第三极的‘人、货、场’”机遇高峰对话中，江苏扬子晚报有限公司总经理赵成君先生担任嘉宾主持，对话嘉宾包括无锡悦尚奥特莱斯总经理钱平女士，希诺股份有限公司董事长黄伟军女士，奥莱领秀商学执行院长傅蔚阳先生，波司登羽绒服装有限公司渠道总经理牛威先生以及江苏本涩商贸有限公司总经理赵伟先生。

 

 

对话嘉宾认为“人、货、场”是决定奥特莱斯发展变化的三大因素，随着新时代的消费语境不断转变，其内涵和定义也在不断焕新。同时，当消费者观念已逐渐成熟，消费热点也逐渐从国际知名奢侈品向具有本土化特色的知名国牌转移。顾客不再仅仅满足于产品本身，而是开始追求附加的非物质性体验式享受，这就要求奥莱以及品牌的营销策略做出相应的调整，即从传统的产品营销模式转变为体验式营销模式，从而为消费者创造更多的真实体验价值。

 

 

由最初的品牌消化库存渠道，到如今炙手可热的重要零售业态，奥特莱斯产业在中国的高速发展，离不开全体同仁的不懈奋斗。奥莱领秀峰会至今已成功举办11届，一路走来，离不开所有奥莱人的坚持与坚守，今后让我们继续携手，共同创造奥莱产业新辉煌！

 

| 文章来源：奥莱会