在经历了艰难的2023年之后，一些头部鞋履品牌表示，他们终于看见业绩转危为安的端倪了。在过去的几周里，Wolverine Worldwide、Under Armour和VF Corporation的高管表示，他们正在推进各自的计划，旨在扭转其业务中低迷的部分，这些计划于2023年制定，在2024将全面开启这些重整计划。而对于各自企业将如何有针对性地开展，他们各自与FN分享了其见解。

 

 

Wolverine Worldwide：扑朔迷离的曙光

 

旗下拥有Merrell、Saucony和Sperry等品牌的Wolverine Worldwide本周表示，截至2023年，其收入和收益符合其指导预期。经过数月积极的资产剥离和成本削减措施，库存和债务水平也好于预期。

首席执行官兼总裁Chris Hufnagel在一份声明中表示，该公司正在以巨大的步伐有效地执行其转型计划，并已基本完成转型阶段的稳定阶段。他同时表示，他个人预计该公司将在2024年下半年迎来增长拐点，这将使旗下品牌得以在2025年获得加速发展。

 

对此，Stifel分析师Jim Duffy在周三的一份报告中表示，“考虑到宽松的比较、更清透的库存和市场局面，这一增长时间表是合理的，但可见性仍然具有挑战性。”他表示：“Wolverine Worldwide仍然需要一个强有力的自我展示的故事去奠定其在产业内的绝对话语权。我们预计，在拐点的可见性提高之前，股价的上行空间将受到限制”。

瑞银（UBS）分析师Mauricio Serna表示，Wolverine Worldwide的转型计划很可能会带来强劲的业绩，“但其模式的演变需要时间。”他在上周四的一份报告中表示：“Wolverine Worldwide对增长缓慢的批发渠道有很高的敞口。但好消息是，它的许多渠道都能够承受零售业混乱所带来的影响，即极高的抗压性”。

 

VF Corporation: 不确定性的时间表

 

Vans、the North Face、Supreme等品牌的母公司VF Corp.于去年10月制定了一项战略业务转型计划，其中包括由新总裁重振Vans品牌，并重振其急需优化的美国业务。

在本月早些时候与分析师的通话中，VF首席执行官Bracken Darrell表示，他“对于Vans的稳步进步感到欣慰”，但拒绝提供这个陷入困境的品牌何时恢复增长的具体时间表。

 

BTIG分析师Janine Stichter在2月14日的一份报告中给予该公司“中性评级”，她表示，尽管该公司似乎决心改进，但推进更广泛进展的时机“仍然是一个问号”。

Stichter表示：“我们一致认为，大部分表现不佳的原因来自产品（尽管Darrell先生在重振活力方面历来表现出色）和组织结构，并认为Vans和the North Face有一条长远恢复增长的道路。然而，管理层自己也承认，仍然不太确定的是精准的改进时间表，尤其是在交付周期长限制了产生重大近期影响的能力的情况下”。

 

 

Under Armour：进展在望

Under Armour首席执行官Stephanie Linnartz在2月8日与投资者的电话会议上表示，该公司改造业务的战略正在取得进展，包括在北美的销售额增长。在鞋类领域，Under Armour正在投资一种新的设计标识，该标识强化了更休闲、生活方式的外观，并希望与更高端的分销合作伙伴合作，以推动这一类别的需求。

 

 

而根据Williams Trading分析师Sam Poser的说法，Under Armour的努力正开始以微妙的方式取得成果。他在2月8日的一份报告中写道：“我们正慢慢开始看到小的改进，并预计Under Armour的产品供应将继续得到改观，以及更明确的分配和细分战略。在我们看来，这些改进将使Under Armour品牌力更加强大，并使公司在北美实现积极盈利的增长拐点。”

瑞银（UBS）分析师Jay Sole在2月份发布第三季度财报后的一份报告中也对Under Armour的转型潜力做出了积极展望。他表示：“我们认为该公司已经采取了一系列行动，旨在提高产品创新和品牌忠诚度。我们相信Under Armour将在未来12个月内开始从这些战略举措中逐步获益”。

 

丨文章来源：国际鞋履

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