从挑战“老钱风”的固有秩序，到成为“新贵风”的鲜明符号，比音勒芬的发展历程，是中西方时尚话语权博弈的一个精彩缩影——它证明了中国品牌完全能够依托专业筑基、文化破圈、全球化突围，在国际舞台上赢得尊重与影响力。
当“华流才是顶流”成为时代强音，全球时尚话语权正经历一场重塑。

 

 

2024年，中国T恤市场规模已攀升至1200亿元，根据Statista数据，其近五年复合增长率稳定在4.56%。在这一赛道上，中国品牌比音勒芬连续7年稳坐T恤品类市占率第一，更在最近以其标志性的“小领T”为核心，掀起一股备受瞩目的“新贵风”潮流。

 

自2003年创立伊始，比音勒芬便以高尔夫服饰为战略切口，通过与中国国家高尔夫球队达成合作、深度参与制定行业标准、持续投入功能性面料研发等核心举措，构建起难以撼动的专业壁垒。当国家队身披“五星战袍”三征奥运并斩获两枚奖牌时，比音勒芬已然完成了从“专业运动装备”到“卓越专业象征”的质变升华——国家级赛事的权威背书，成为其高端品牌基因的坚固基石。

 

高尔夫运动所蕴含的自律精神、全球视野与精英社交属性，天然与新兴高净值人群的价值追求高度契合。这使比音勒芬的专业壁垒得以自然成为圈层信任的“通行证”。品牌通过持续赞助专业赛事、深耕高尔夫社群运营等策略，成功将产品的专业功能价值转化为强烈的身份认同符号——得体的服饰不仅是运动所需，更是“懂规则、有品位”的圈层身份标识。

 

在稳固高尔夫核心圈层后，比音勒芬凭借深厚的实力积淀，发起了对更广泛精英群体的精准渗透。以小领T为战略支点，品牌实现了双重突破：既有从高尔夫场景延伸至商务、休闲等多元场景的纵向渗透，也有通过新生代代言人，将“专业可信度”转化为“文化吸引力”的横向破圈。

 

当下，全球格局正处于深刻调整期，中国的技术觉醒、人工智能与高端制造的突飞猛进、新质生产力的蓬勃发展，勾勒出一幅“东升西降”的时代图景，美国梦落、中国梦起的大时代已然来临。作为国家建设中坚力量的精英群体，其着装选择本身即是时代风貌的映射。比音勒芬精准把握这一国运共振点，通过专业筑基、圈层深耕、泛精英渗透的战略三级跳，最终实现了从“高尔夫运动精神诠释者”到“中国新贵生活方式定义者”的华丽转型，以强大的符号势能重构精英着装哲学。

 

时间回溯至2023年，消费信心尚未回暖，时尚行业一片低迷。Burberry、Gucci、Ferragamo等老牌巨头纷纷交出营收与净利双双下滑的成绩单。但在广州番禺，一家国产服装品牌的20周年庆典上，董事长谢秉政却抛出一个野心勃勃的目标——“十年十倍增长”。按照他的规划，到2033年比音勒芬的营收将逼近300亿元，差不多等于增长一个Prada集团。彼时，比音勒芬全年营收才刚达到35亿元，2021至2023年的净利润总和也不过20多亿元。这份野心的底气，或许来自其长期稳健的增长轨迹——自2011年起，比音勒芬已实现连续13年营收净利双增长。当奢侈品牌高开低走、其他本土品牌还深陷库存周期时，比音勒芬却站上了奥运赛场，朝着“年轻化、国际化、高端化”的方向迈出了关键一步。

 

Amazingcre韩国高尔夫品牌加速中国市场占有率

 

6月6日，来自韩国的顶尖高尔夫时尚品牌Amazingcre宣布正式入驻上海久光百货，开设其在中国市场的首家独立百货门店，标志着品牌在华拓展战略迈出重要一步。Amazingcre品牌名称由“Amazing”和“Creation”组合而成，秉承“艺术+科技”的创作理念，以其超强的独特性和高辨识度设计闻名。

 

自2020年在美国PGA展会首秀引起高度关注后，品牌以高端全品类高尔夫品牌身份登陆韩国市场，产品线全面覆盖男士及女士专业高尔夫服装与运动配件。凭借卓越表现，Amazingcre迅速获得韩国高端高尔夫玩家的青睐，至2022年底已在韩国开设59家店铺，与GFORE、MALBON、PXG等国际知名品牌齐名，销售额连年稳居韩国高尔夫品牌前列。