日前，安踏在法国巴黎举办HÉLÀStyled“欧文风格空间”主题展演活动，打造安踏HÉLÀ系列的沉浸式体验空间。场地选址在Footpatrol门店，该渠道是欧洲排名第一的体育零售巨头JD Sports旗下的高端精品店&潮流集合店。

 

这是继纽约之后，安踏HélàStyled欧文风格空间全球营销出海的第二站；第一站是在纽约首秀时，凯里·欧文曾亲临展会现场，为新品服饰球鞋装备的发布助阵。

 

据悉，安踏在线下通过与JD Sports合作，利用Footpatrol和Size两大高端渠道触达核心消费者，线上则同步开通海外官网。

 

在今年的安踏2025半年业绩发布会上，安踏集团执行董事兼联席首席执行官赖世贤透露到：“在海外市场方面，东南亚我们接近翻倍的增长，新增的美国线下业务和中东的业务也开始做贡献，拉动海外流水在上半年同比增长超过150%。”

 

据财报显示，截止到2025年6月30日，除中国以外，安踏品牌拥有224家门店，FILA斐乐拥有21家门店，DESCENTE迪桑特拥有4家门店。通过上述描述可以看出，安踏在海外市场正在加速拓展，特别是东南亚市场。

 

在近期举办的第三届亚洲愿景论坛上，安踏体育用品有限公司副总裁、安踏集团东南亚区域董事长兼总裁王华友表示，“我们要将品牌优势和优质服务带给当地消费者，有信心未来三年在东南亚市场拥有1000家安踏品牌的门店，实现千店计划”。

 

据悉，目前安踏把东南亚总部设在新加坡，并逐步向南亚、澳大利亚及新西兰等周边市场扩展。在此过程中，安踏通过直面消费者（DTC）的方式，通过“单平台、多品牌、全渠道”模式，运营安踏、斐乐、迪桑特、萨洛蒙、威尔胜等多个品牌。

 

在不同区域市场的拓展中，安踏则依据各地市场特点采取相应策略，并已取得一定成果。

 

在增长较快的东南亚地区，安踏于新加坡滨海湾、乌节路等核心商业区域设立了品牌旗舰店，并同步发展电商业务，以拓展新的销售渠道；在中东及非洲市场，公司零售已覆盖阿联酋、沙特阿拉伯、卡塔尔、埃及和肯尼亚等多个国家。

 

在发展较为成熟的北美与欧洲市场，通过入驻Foot Locker及DSG等主流体育用品零售渠道拓展业务，并于美国洛杉矶比弗利山庄设立北美首家安踏品牌旗舰店。另外，安踏体育旗下DESCENTE也已成功进入新加坡和马来西亚市场。