11月6日，美国运动品牌 Under Armour 安德玛公布截至9月30日的2026财年第二季度财报，公司仍展现出卓越的运营韧性。本季度营收同比下滑5%至13亿美元（按不变汇率计：-6%）；净亏损1900万美元，调整后净利润1500万美元；毛利率同比降低250个基点至47.3%；库存持续优化，下降6%；主要的北美市场营收下降8%，国际市场同比增长2%。

 

从地区看，中国市场所在的亚太市场本季度营收1.79亿美元，同比下滑13.7%。品牌将通过强化战略聚焦与创新投入，持续优化长期增长动能。

 

安德玛总裁兼首席执行官凯文·普朗克（Kevin Plank）表示：“本季度我们的业绩超出此前预期，北美市场品牌势头初显，实现转型之路的又一里程碑。我们的战略、运营模式和市场推广策略已全面到位。这使得我们能够秉持严谨与专注，以卓越的执行力打造更强大的产品、更深刻的品牌叙事，重燃对安德玛品牌的坚定信念。消费者和合作伙伴的积极反响是最有力地印证。”

 

 

安德玛亚太区高级副总裁、董事总经理西蒙·佩斯特奇（Simon Pestridge）表示：“亚太市场脉动不息。尽管面临短期挑战，但我们对整个亚太地区的信心依然坚定。我们致力于让创新性能与设计激发运动家的无限可能，以运动之力拓展人生赛场——这些价值观正引领着我们的企业战略，推动可持续增长。”

 

截至季度末，安德玛在全球自有及运营门店共447家，与去年同期基本持平。

 

展望未来，安德玛预计2026财年总营收预计同比下滑4%～5%，北美和亚太市场预计呈高个位数下滑，EMEA 市场预计高个位数增长。经营利润介于1900万～3400万美元，调整后运营利润为9000万～1.05亿美元。

 

中国市场战略举措与重点项目

 

为推动中国市场的长足发展，安德玛宣布一项关键任命。

 

自11月9日起，陈嘉宁（Carol Chen）将正式出任中国区副总裁、总经理，全面负责中国市场的战略规划与业务运营。陈嘉宁拥有逾三十年的卓越领导经验，其职业足迹遍布大中华区、亚洲乃至美国，并曾在众多跨国企业中担任高管要职。她不仅对中国市场有着深刻而独到的洞察，更在横跨战略规划、数字化转型、全盘经营业绩管理及高绩效团队建设等多元领域，均展现出非凡的领导力与实战能力。

 

 

为更好地匹配中国市场和消费者需求、深耕本土化布局，安德玛中国充分发挥品牌在运动领域的专业优势，于近期展开多项核心行动，覆盖体育生态建设、青少年培养、科学健身及大众运动赋能等领域：

 

国家队合作：助力中国腰旗橄榄球及橄榄球事业升级

• 战略合作：6月，安德玛与中国腰旗橄榄球国家队及中国男子七人制橄榄球国家队达成合作伙伴关系，为其提供专业装备与技术支持，共同备战国际赛事。

 

10月23日，身披安德玛战袍的中国腰旗橄榄球国家队在国际大赛 IFAF 亚洲大洋洲腰旗橄榄球锦标赛上亮相。中国腰旗橄榄球女队击败日本和澳大利亚队夺冠，向世锦赛发起进击。

• 运动发展赋能：通过训练体系优化、运动员健康管理及青少年选材计划，安德玛与中国橄榄球协会一道，积极推动橄榄球运动在国内的普及与竞技水平的提升。
• 社会价值：合作项目惠及基层体育机构。计划未来在全国多个城市的地方协会、学校将引入安德玛腰旗橄榄球系列赛，为青少年橄榄球运动员提供竞技平台。

 

 

冲击跑步市场：聚焦跑步新势力

 

—— 产品创新：安德玛以独树一帜的品牌跑步态度主张——“不像跑者又如何”精准洞察市场脉搏，通过全面升级的跑鞋产品矩阵加码跑步领域。

• 7月，HALO 系列创新装备震撼发布：以突破性的设计语言，打造出集性能和美学为一体的创新鞋履，回应“出格跑者”对装备的全方位期待。
• 11月，破纪录超级跑鞋UA Velociti Elite 3崭露头角：不仅助力 Sharon Lokedi 在纽约马拉松打破纪录，也成为环蠡湖半程马拉松赛道上冠军速度的见证，彰显了安德玛在竞速领域的卓越实力。

 

—— 社群共鸣：安德玛深度融入中国跑步热潮，在赛事季举办跑者特训营，以前沿的创新装备和科学的训练体系，为渴望突破自我的跑者提供全方位赋能。

 

—— 赛事赞助：安德玛积极赞助无锡环蠡湖半程马拉松、上海黄浦半程马拉松等高规格赛事，为广大精英和业余跑者提供专业的赛事体验和装备支持。

 

科学健身：创新体能测试体系，引领个性化训练风潮

• 科学评估：安德玛将 UA NEXT COMBINE 专业体测体系引入中国，通过六维体能剖析提供科学的体能评估和个性化的训练蓝图，以数据驱动表现升级，帮助运动家们挖掘自身潜能。
• 挑战活动：11月7日-9日，集评估、挑战与社群互动于一体的综合平台 UA NEXT COMBINE 体能挑战赛将登陆上海，在帮助他们科学进阶的同时提升品牌忠诚度。
• 行业影响：面对当下国内健身赛事的热潮，安德玛利用行业优势站位，前置需求响应，推动科学测试和训练理念的普及和应用，助力健身行业向专业化、标准化发展。

 

现象级体育文化交流活动：2025 CURRY 品牌亚洲行引爆全民热潮

• 活动亮点：8月，安德玛举办了2025 CURRY 品牌亚洲行，将首次创立的 CURRY CON 库里运动聚场，以及承载篮球天赋和梦想的CURRY CAMP库里训练营亚洲首秀带到重庆，吸引超1.4万现场观众，品牌搜索量增长82%，总曝光量340亿。
• 文化影响：球星互动、球迷狂欢及篮球公益等形式，深化了安德玛篮球与中国篮球、消费者和青少年的连接；和重庆文旅的深度融合，取得了体育、旅游和文化领域跨界的成功实践，呈现了年度现象级活动。

 

进军户外：携手合作伙伴，探索本土化新思路

• 大胆创新：安德玛时刻倾听中国运动家的心声，为满足中国消费者对户外运动日益高涨的热情和需求，安德玛携手佑旅户外推出安德玛户外产品线，展开本土化运营的全新探索。更深地融入中国本地经济生态。
• 拓展边界：安德玛户外产品线的推出不仅彰显了我们对中国市场的信心和倾注，还进一步拓展了安德玛的品牌边界，协同实现我们的品牌信仰——以运动之力拓展人生赛场，助力心怀山海的中国运动家们在自然和旷野间实现新突破。
• 强强联合：此举将全球品质与本地特色相融合，以先进的品牌理念和产品科技赋能深谙国内市场喜好的产品设计和生产，通过开拓本土化的产品和服务，更好地服务中国消费者。

 

未来中国市场展望

安德玛中国将持续深耕本土化战略，通过优化体育生态建设，推动长期价值增长。未来，将进一步把运动与国内消费者的日常生活结合、更好地将运动表现转化为幸福生活的动力，深化与消费者、社区及行业的连接，实现安德玛在中国的长期的可持续运营，助力中国体育产业高质量发展。

 

 

附：Under Armour 安德玛至9月30日的2026财年第二季度财报细节

—— 按品类：

 

—— 按渠道：

 

—— 按市场：

 

｜消息来源：官方新闻稿、官方财报

｜图片来源：品牌官网、品牌提供

免责声明：

本文转自 [华丽志]，版权归原作者所有。文中图片源自网络，仅为辅助说明文章观点，其版权归原作者所有。如涉及侵权，请联系我们删除。