近日，国际知名时尚巨头H&M Hennes & Mauritz公布了2025财年年度报告。

 

在持续变化的全球市场环境中，凭借更具吸引力的产品组合、良好的成本控制以及更高的库存效率，集团在2025财年继续保持稳健增长，体现了集团坚定执行增长战略，并在运营质量和市场表现上持续取得可衡量成效。

 

2025财年（2024年12月1日至2025年11月30日），集团在当地货币计算下的净销售额同比增长2%，达2282.85亿瑞典克朗(约合人民币1798亿元)。

 

通过进一步提升运营效率，集团的销售及管理费用同比下降4%，展现出有效的成本控制能力。全年营业利润同比增长6.29%至183.95亿克朗(约合人民币145亿元)，税后利润提升4.33%至120.85亿瑞典克朗(约合人民币95亿元)，每股收益相应提升至7.58瑞典克朗(约合人民币5.95元)，上一年为7.21瑞典克朗(约合人民币5.66元)。

 

2025年第四季度（2025年9月1日至2025年11月30日）表现尤其强劲，集团营业利润增长38%，达到63.64亿瑞典克朗(约合人民币50亿元)，营业利润率提升至10.7%（上一年同期为7.4%）。

 

H&M集团首席执行官Daniel Ervér表示：“通过更具吸引力的产品组合、有效的成本控制以及更高的库存效率，我们在充满挑战的全球环境中持续向长期目标稳步前进。全年运营表现逐步转强，我们在产品、顾客体验以及品牌力方面的持续投入正在带来积极成果。”

 

在大中华区市场，H&M推出的“加速增长策略”展现出强劲的业务活力，推动市场重回增长轨道。H&M中国首家品牌体验中心“HOUSE OF H&M”于上海淮海街道核心商圈盛大启幕，以创新空间呈现更具灵感的时尚体验，成为品牌深耕中国市场的重要里程碑。与此同时，H&M持续推进门店网络的战略升级，包括北京悠唐购物中心店、深圳大悦城店，以及华南地区规模最大的深圳1234 Space旗舰店等多家重点门店，全面焕新品牌形象，传递关于时尚、品质与价值的核心理念。

 

H&M不断优化线上消费体验，提升品牌在数字生态中的影响力与消费者触达效率，以更灵活、更贴近市场需求的方式推动全渠道融合发展。通过加强与天猫、抖音、QQ音乐等主要平台的合作。同时，H&M在重点线上节日节点与新兴内容场景中持续布局，包括天猫超级时装发布、平台会员日、“双11”“618”、抖音超级品牌日等，通过持续优化数字化运营、内容创新与会员体系升级，H&M中国在2025财年显著提升了线上渠道的活跃度与销售转化能力。

 

在提升全渠道体验的同时，H&M也在不断为消费者提供更具灵感与更贴合本地文化的时尚体验。

 

2025财年，H&M再度联袂上海时装周，推出第二季中国设计师合作系列——JACQUES WEI × H&M。不仅为消费者带来更具个性与品质的时尚选择，也为中国时尚生态注入新的创意动能，展现对本土设计力量的持续支持。

 

本月，H&M正式宣布新生代实力演员侯明昊出任大中华区品牌代言人。凭借其在演员、音乐等多个领域的卓越表现与多元魅力，精准契合H&M自在表达与不拘一格探索时尚边界的品牌态度。此次任命不仅体现了H&M对中国年轻消费者的深刻洞察，也彰显品牌在大中华区强化文化连接与品牌表达的长期承诺。

 

展望未来，H&M将继续深耕大中华区市场，通过在重点城市与核心商圈开设新门店、落地最新品牌标识旗舰店，并升级高潜力门店，从规模化扩张迈向更精细化的门店布局，以进一步提升市场相关性并支持长期稳健增长。H&M将秉持“让时尚服务于大众”的核心理念，推出更多富有创意与活力的品牌体验，以实际行动证明：卓越设计、亲民价格与可持续发展可以兼得，无需妥协。

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