近日，法国运动零售商迪卡侬（Decathlon）集团发布了2023年业绩报告。

 

业绩报告显示，2023 年迪卡侬集团业绩达156亿欧元（约合1222.93亿元人民币），较2022年增长1.15%。其中线上销售额占集团收入的17.4%，较2022年增长0.7%；2023年集团净利润达9.31亿欧元。

 

迪卡侬认为，2023年，持续的高通胀、地缘政治等不稳定因素导致全球消费者支出行为放缓，同时也影响了业绩增长的增速。迪卡侬全球首席执行官Barbara Martin Coppola表示：“2023 年，全球企业都面临着前所未有的市场环境挑战。在迪卡侬，我们选择于这一时刻进行品牌升级，为未来长远发展奠定坚实基础。”

 

在这份业绩报告中，迪卡侬用了不少笔墨强调公司于3月发布的全新品牌形象和战略布局。今年3月12日，迪卡侬集团宣布全球品牌焕新，发布了包含“轨道”形标志的全新品牌形象，并推出全新品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”。同时，迪卡侬全新品牌战略“北极星”也随之公布。

 

 

迪卡侬方面表示，基于全新的品牌宗旨，“北极星”战略聚焦三大关键领域，即重塑客户体验、践行可持续发展承诺以及实现企业端到端的现代化。

 

在“多品类”这一点上，“北极星”战略并未做太多改变。在“北极星”战略之下，迪卡侬重新整合了旗下品牌，推出了QUECHUA（户外运动）、TRIBORD（水上运动）、ROCKRIDER（山地骑行运动）、DOMYOS（健身运动）等九大品牌。同时，迪卡侬还单独设立了四大专业品牌，分别是VAN RYSEL（公路自行车运动）、SIMOND（攀岩运动）、KIPRUN（跑步运动）以及SOLOGNAC（狩猎运动）。

 

然而，在低价这一优势上，“北极星”战略似乎并不打算让迪卡侬继续和“薄利多销”的标签捆绑。在迪卡侬的全新品牌矩阵中，不乏VAN RYSEL、BTWIN这样多数产品定价超过四位数甚至五位数的高端定位品牌。

 

| 文章来源：中服圈