3月4日，阿迪达斯公布2025年第四季度及全年财报。财报显示，2025年全年，阿迪达斯品牌全球营收创历史新高，达248亿欧元（约合1983亿元人民币），在货币中性下（下同），同比增长13%（剔除Yeezy影响，下同）；营业利润同比增长54%，达到20.6亿欧元（约合164.7亿元人民币）；毛利率也较上年同期提升0.8个百分点至51.6%。

 

2025年第四季度，阿迪达斯品牌全球实现营收61亿欧元，同比增长11%；当季公司毛利率表现依然强劲，较上年同期提升1个百分点至50.8%。

 

值得注意的是，阿迪达斯官方同时宣布，古尔登的CEO任期延长至2030年12月31日。阿迪达斯表示，过去三年，古尔登成功推动了阿迪达斯的转型。在其领导下，阿迪达斯在充满挑战的环境中取得了巨大的运营和财务进展，为未来可持续的营收和利润增长奠定了坚实基础。

 

作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续十一个季度实现同比增长。财报显示，阿迪达斯品牌大中华区2025年全年营收36.2亿欧元（约合289.5亿元人民币），同比增长13%；第四季度营收8.5亿欧元（约合68亿元人民币），同比增长15%。

 

就中国市场而言，过去一年，阿迪达斯不仅在全国体育盛会、北马、上海半马等顶尖赛事中闪耀，更在2026春夏上海时装周以“POWEROFTHREE”主题大秀压轴登场，实现“从赛场到街头、再到秀场，而后回归赛场”的良性循环。渠道拓展方面，阿迪达斯坚持高质量门店发展策略，2025年在上海安福路、新天地与张园，武汉新天地、佛山王府井等全国重点城市的热门商圈落地新店，并积极拓展新兴市场，为更广泛的消费者创造更好的购物体验。线上方面，阿迪达斯也与天猫等合作伙伴掀起新中式、三叶草宠物系列的销售热潮。

 

阿迪达斯凭借亮眼业绩稳居行业前列。瑞银集团最新报告显示，尽管2025年运动服饰行业整体趋势疲软，阿迪达斯却展现出了强劲的韧性并跑赢行业。

 

领跑行业背后，是阿迪达斯以运动表现与运动时尚业务双轮驱动的结果。财报显示，2025年全年，阿迪达斯运动表现与运动时尚业务均实现双位数增长。其中，鞋类收入同比增长超12%，以ADIZERO 0系列为代表的跑步业务收入同比增长超30%；服饰业务收入同比增长15%，配饰业务收入同比增长6%。

 

分业务板块看，在运动表现领域，阿迪达斯持续打造极具竞争力的运动科技装备，助力运动员不断挑战极限、再创佳绩。以ADIZEROADIOS PRO EVO 2、ADIZERO ADIOS PRO 4等为代表的阿迪达斯竞速跑鞋ADIZERO 0系列，助力精英跑者在2025年世界马拉松七大满贯赛事中斩获7枚金牌、累计18枚奖牌；ADIZERO PRIME X EVO更推动人类100公里首次跑进6小时；F50、PREDATOR等足球战靴则是陪伴球员驰骋绿茵场；率先在中国落地的阿迪达斯装备间定制平台，支持广东男篮时隔12年再夺全国体育盛会冠军。

 

赛场之外，阿迪达斯深度融合运动与时尚，在中国再造“三条纹”。2025年，成立20周年的阿迪达斯上海创意中心（CCS）设计爆款频出，三叶草宠物、新中式、马年新春等系列产品不仅深受中国消费者喜爱，更在海外引发关注，掀起“反向代购”热潮。

 

展望未来，古尔登预计，阿迪达斯在2026年将实现高个位数增长；2027至2028年将持续扩大市场份额，实现高个位数增长；2028年营业利润率将突破10%。

免责声明：

本文转自 [中服圈]，版权归原作者所有。文中图片源自网络，仅为辅助说明文章观点，其版权归原作者所有。如涉及侵权，请联系我们删除。