近日，据多家外媒报道，中国运动服饰巨头安踏体育在缺席五年多之后，正式重返印度市场。

 

此次回归由印度本土合作伙伴Brandman Retail负责落地执行，首店计划于下个月在新德里卫星城古鲁格拉姆（Gurugram）开业，这意味着安踏将再次向全球人口最多的消费市场发起冲击。

 

据悉，根据市场拓展计划，到2027年3月前，安踏将在印度全境共开设10家门店。在品牌定位上，安踏将瞄准印度运动用品市场的高端细分领域，服装的平均售价约为8000卢比（约合85美元），鞋类的平均售价在9000至10000卢比左右。与此同时，合作伙伴还计划在今年内为安踏集团旗下网球品牌Wilson开设四家专卖店。

 

值得注意的是，安踏此前曾对印度市场有所布局，早在2020年，安踏曾在印度开设过门店。

 

然而，安踏此次回归的商业模式与此前重返印度的快时尚巨头希音（Shein）采取的策略截然不同。据公开资料显示，希音须与信实工业合作签署严格的许可协议且其产品由印度本土供应商供货；而安踏的合作伙伴Brandman Retail则将直接从中国进口安踏在中国生产的产品，通过自有电商平台和线下实体店进行销售。

 

2025年全年，安踏体育集团收入同比增长13.3%至802.19亿元，股东应占溢利同比上升13.9%至135.9亿元。但就主品牌而言，安踏品牌2025年收入仅为347.54亿元，同比增幅收窄至3.7%。基于国内市场竞争加剧且增长放缓的现实，安踏正加紧向海外寻求新的增长曲线。

 

在全球化扩张的宏观版图上，安踏近年来动作频频。在北美市场，继2025年9月美国首家旗舰店于洛杉矶比弗利山庄开业后，安踏同年12月官宣同步入驻Foot Locker、Dick‘s Sporting Goods等欧美主流体育用品零售渠道，并借助NBA球星凯里·欧文的签名鞋系列打开高端篮球市场。

 

在东南亚，安踏正持续推进“千店计划”，目标在2028年前在这一新兴市场设立1000家零售网点。此次重返印度，显然正是安踏全球化战略中针对“南亚新兴市场”的关键落子。

 

印度本土合作伙伴Brandman Retail表示，安踏非常看好印度庞大的增长潜力。在离开印度数年之后，安踏正试图以全新的高端品牌定位和稳扎稳打的零售布局，再次在印度消费者心中建立起知名度。

随着首批门店在中印双方合作伙伴的紧密协作下落地，安踏能否在印度运动用品市场中站稳脚跟，将是未来一段时间行业关注的焦点。

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