全球最大奢侈品集团 LVMH 日前宣布正式将旗下设计师品牌Marc Jacobs出售给美国品牌管理公司WHP Global，设计师Marc Jacobs留任创意总监，交易估值约10亿美元，标志着 LVMH非核心品牌出清再进一步。

 

此次交易意味着，LVMH与Marc Jacobs长达近30年的合作关系正式进入尾声。 根据公告，交易完成后，Marc Jacobs本人仍将担任品牌创始人兼创意总监，以确保品牌延续性。

 

Marc Jacobs本人表示：“过去三十年，我由衷感谢（LVMH集团主席）Bernard Arnault 对我的支持、认可与信任。能与 Arnault 家族及 LVMH 并肩共事，我深感荣幸。我将继续担任 Marc Jacobs International 的创意总监，期待开启全新的璀璨篇章。”

 

对于WHP Global而言，这是一笔极具象征意义的收购。 过去几年，这家以品牌收购与授权运营著称的公司，已经先后拿下 Vera Wang、rag & bone、G-STAR 等品牌，主打年轻化、平价轻奢路线。

 

此次收购Marc Jacobs，将成为WHP Global高端时尚布局中至关重要的一环，交易完成后，该公司的全球零售销售规模预计将突破95亿美元。

 

据悉，LVMH于1997年完成对Marc Jacobs的收购，此后Marc Jacobs本人同时执掌路易威登长达16年，成功将这个传统皮具品牌升级为全球潮流标杆。Marc Jacobs品牌曾迎来发展巅峰，门店数量一度达到250家，副线业务与美妆板块全面拓展，成为当时轻奢领域的标杆品牌。

 

然而自2010年起，全球时尚行业出现两极分化趋势，高端奢侈品市场持续走高，快时尚与运动品牌则不断分流消费者，Marc Jacobs因定位介于两者之间而陷入发展困境，在疫情爆发前，该品牌年均亏损已超过5000万欧元。

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