近日，Canada Goose加拿大鹅公布2024财年第四季度及完整财年（截至2024年3月31日）财报。

 

2024财年第四季度，加拿大鹅全球总收入在上年同期高基数下仍实现超越预期的高增长，同比增长22%至3.58亿加元（约合人民币19.0亿元）。

 

由于在2024财年的四个季度均实现增长，加拿大鹅2024财年全年总收入再度创下历史新高，同比增长9.6%至13.34亿加元（约合人民币70.7亿元）。

 

中国及亚太市场是加拿大鹅重要的增长引擎之一。2024财年第四季度，加拿大鹅在大中华区（包括中国大陆及港澳台）的销售额同比增长29.7%，亚太市场销售额同比增长29.6%。

 

中国消费者的贡献横跨境内外。一方面是中国内地市场在春节期间表现强劲；另一方面，得益于出境旅游的复苏，香港、澳门特别行政区增长势头强劲，同时中国大陆旅客访日消费增加，也驱动了加拿大鹅在日本实现双位数增长。

 

从更长的时间跨度来看，自2018年加拿大鹅在中国开通直营渠道（DTC）以来，中国已逐步成为加拿大鹅的关键市场。

 

2024财年，大中华区首度成为加拿大鹅的第一大市场，销售额同比增加47.0%至4.22亿加元（约合人民币22.4亿元），超越了美国的3.25亿加元和加拿大的2.46亿加元，占总收入的比例达到31.7%。

 

Canada Goose加拿大鹅在中国的业绩增长得益于渠道的扩张。截至2024财年末，加拿大鹅在全球拥有68家专门店，其中超过三分之一在大中华区。

 

加拿大鹅持续看好在中国的长期机会。据加拿大鹅在2023年2月的投资者大会上透露的数据，2023财年加拿大鹅在中国大陆的市场渗透率约为1.7%，远低于加拿大的15.9%。

 

加码包括中国在内的全球市场，以及从2016年开始向DTC模式转型，都是加拿大鹅过去多年业绩持续增长的重要驱动力。2017财年至2024财年，加拿大鹅全球总收入的年均复合增长率达到近19%，除北美外的全球市场占比从29%提升至57%。

 

2024财年，加拿大鹅继续保持对全球市场及DTC渠道的投入。报告期内，加拿大鹅在全球新增了17家专门店，美国、亚太和EMEA（欧洲、中东、非洲和拉丁美洲）地区分别新增8家、8家和1家。

 

DTC渠道的销售占比也继续提升。2024财年，加拿大鹅DTC渠道销售额同比增长18%至9.51亿加元（约合人民币50.4亿元），占总收入的比例升至71.3%，同比增加了5个百分点；而集团采购渠道销售额占23.4%。

 

| 文章来源：中服圈