Vuori提速中国布局,第二店上海港汇恒隆
文章来源:中服圈 发布时间:2024-06-13

近日,美国瑜伽运动服品牌Vuori在中国的第二家选址已经明确,是上海徐家汇的高端商场港汇恒隆广场内。5月16日,Vuori刚刚在上海静安嘉里中心开设了中国内地首店。

 

之所以把中国第二家店选址于港汇恒隆,Vuori国际副总裁Andy Lawrence对前述媒体表示,“我们门店分布的策略是围绕我们的粉丝群体,聚焦在一个地理位置,而不是同一时间在中国到处开店。所以我们现在先围绕上海开店,把市场做实,建立品牌认知,然后我们会在北京和其他一线城市重复这个流程。”

 

上海这两家店将是Vuori测试中国市场水温,并了解其目标客群偏好的关键。上海无疑是瑜伽运动在中国最为盛行的城市之一,而此处消费者充分了解各类前沿消费品牌,其反馈对于一个新兴外资品牌而言无疑是珍贵的。Andy Lawrence表示,“我们从这家新店(上海嘉里中心店)获得对市场真正的理解之前,我们不想一下子开很多店。”

 

门店当然是Vuori展示品牌产品和理念最为直接的手段。值得注意的是,虽然在正式进入中国市场前,一些更早就了解到Vuori的中国瑜伽爱好者们给这个牌子贴上了“男版ululemon”的标签,但Vuori显然并不希望在中国打造的品牌形象被这个标签所限制。

 

关于刚刚在上海开业的中国内地首店,Andy Lawrence在上述采访中透露,“最让人惊讶的是,我们的男装产品和女装产品贡献的销售额几乎是一半一半。

 

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