高端时尚消费时尚与快时尚领域不再非此即彼。
面对不同品类、不同场景、不同需求,如今的消费群体正在社交生活中同时购买高端品牌和快时尚品牌。
如今的消费群体正在社交生活中同时购买高端品牌和快时尚品牌。
其中驱动消费者购买高端品牌、尤其是以“静奢”为主导的产品时的重要因素分别是材料质量(76%)、经典风格(67%)、品牌声誉(66%)、品牌可持续理念和实践(57%)。
此外,报告显示,超 60% 的受访者表示,对于“静奢”风格较为了解;78% 的受访者认为“静奢”风格便意味着高品质面料;而 56% 受访者则认为,“静奢”风格便意味着经典隽永、不随时间呈现过多变化的美学风格;43% 受访者指出“静奢”风格常常指代无 Logo 的极简设计,同时兼具较高投资价值;此外,超 31% 的受访消费者还将“静奢”与企业社会责任和可持续理念连接在一起。
影响消费者购买“静奢”产品的因素为质量(76%)、经典风格(67%)和品牌声誉(66%)。
但复杂多变的市场现实中,不同的影响因素也为拥有不同定位的品牌,迎来了一体两面的增长曲线。
快时尚品牌仍然凭借其差异化消费属性分得一杯羹。报告称,快时尚因其便利性和可获取性(62%)、潮流风格(59%)、价格可负担性(58%),以及社交媒体影响力(54%),而受到大量消费群体的青睐。
快时尚因其便捷性(62%)、潮流风格(59%)、价格可负担性(58%)而获得消费者的青睐。
与此同时,优势各异的消费体验也分别体现在两大类别中。报告显示,当消费者购买奢侈品与快时尚商品时,“购物体验”被视为一个重要因素。高端品牌因在不同渠道间保持品牌信息高度一致而备受赞誉;而快时尚品牌则因提供多个渠道和交易方式,以其更胜一筹的便捷性而受到年轻群体的青睐。
当消费者购买奢侈品与快时尚商品时,“购物体验”被视为一个重要因素。
值得注意的是,报告显示,受访消费者的衣橱中平均有 69% 的静奢品类服饰、31% 的快时尚品牌服饰。
而聚焦于 Z 世代消费群体,报告发现该年龄群体同样会因材料质量(74%)、不过时的经典风格(60%)和品牌声誉(57%)而购买高端品牌;但面对快时尚品牌及产品,推动该群体进行购买的因素是购物便利性(59%)和潮流性(51%)。
撰文 WWD 编辑部
责编 Juju
图片来源 WWD、网络