3月12日,瑞士运动鞋制造商 On Holding AG(昂跑)公布了2023年第四季度及全年财报:全年净销售额同比增长46.6%至17.9亿瑞士法郎,毛利率由56.0%提高至59.6%,净利润同比增长37.9%至7960万瑞士法郎;其中第四季度净销售额同比增长21.9%至4.47亿瑞士法郎,毛利率达到60.4%,净亏损与去年同期基本持平2680万瑞士法郎(2022年第四季度净亏损2640万瑞士法郎)。
按市场看,美洲地区销售额增长19%,亚太地区增长58%,欧洲、中东和非洲增长23%。业绩略低于分析师的预期。
同时,On 宣布了2024年销售预期:预计2024年度销售额将至少增长30%,超过22.5亿瑞士法郎(约合25.6亿美元),第一季度销售额或达到4.95亿瑞郎。On 还声明,相较下半年,公司预计瑞士法郎走强对其业务的负面影响在2024年上半年将更加明显。
这一预期仍低于分析师的平均预期。此前,他们预计 On的2024年销售额为23.2亿瑞郎,第一季度销售额预期为5.27亿瑞郎。
以上业绩和预期一经公布,立即引发了投资者的失望情绪,On 的股价出现了自2021年9月首次公开募股以来的最大早盘交易跌幅——3月12日早盘交易中下跌了19%,后有所反弹。截止3月12日收盘,On 的股价较前日下滑8.86%至30.64美元每股,最新市值为97.67亿美元。
此前,在 Nike 和 Puma 表示消费疲软后,投资者正密切关注其他运动品牌是否也存在疲软的迹象。此前,虽然 On 以其广受欢迎的跑步鞋和网球鞋系列成为业界的宠儿,但这种势头也增加了 On 能否继续保持增长步伐的风险。一旦无法继续维持,就可能引发投资者的失望情绪。
On 成立于十多年前,目前已在欧洲和北美市场迅速扩张,部分原因在于不断增长的批发合作伙伴和专卖店网络的强劲发展。近年来,昂跑可谓是是全球规模增长最快的运动品牌之一:自2010年成立到2020年的10年间,公司的销售额呈现跳跃式增长,年均复合增长率(CAGR)高达85%。自2021年9月在纽约证交所敲钟上市后,昂跑的市值曾三度突破百亿美元。据美国最大的运动零售商 Foot Locker 数据,昂跑是其跑步类产品表现最好的品牌之一。
当下,On 发展新的经销合作伙伴的速度正在放慢,同时更加侧重于推动自己的直接面向消费者(DTC)业务。据 On 表示,2024年,无论是零售合作伙伴还是快速增长的电子商务渠道业务,公司都迎来了“非常强劲的开局”。目前,On 正在扩大其自营商店网络:在中国,On 目前拥有22家门店,而一年前仅有12家。除中国外,On 还将在全球大约十几个地点开店,最新的一家即将开业的门店位于德国柏林。
不过,Martin Hoffmann 还透露,On 在关键地区的跑鞋市场份额仍然只有6%到10%左右,而 On 希望扩大这一规模,同时推出、销售更多专为跑步者、网球运动员和健身房锻炼者设计的服装。
他还表示,即使一些规模较大的竞争对手已采取了裁员和削减增长的计划,但 On 仍能继续实现其多年目标中所规划的增长,“我们是一个成长型品牌,我们正在获得市场份额,这可能与捍卫市场份额有些不同。”
附:On 公布的2023年业绩关键亮点如下:
· 净销售额增加46.6%,达到17.921亿瑞士法郎;
· 直营渠道的净销售额增加50.9%,达到6.718亿瑞士法郎;
· 批发销售渠道的净销售额增加44.2%,达到11.203亿瑞士法郎;
· 欧洲、中东和非洲地区(“EMEA”)、美洲和亚太地区的净销售额分别增长29.2%至4.887亿瑞士法郎、增长52.2%至11.622亿瑞士法郎和增长75.9%至1.411亿瑞士法郎;
· 鞋履、服装和配饰的净销售额分别增长46.6%至17.114亿瑞士法郎、增长45.5%至6890万瑞士法郎、增长60.7%至1180万瑞士法郎;
· 毛利润增加55.8%,从6.849亿瑞士法郎增长10.672亿瑞士法郎,毛利润率从56.0%上升至59.6%;
· 净利润增加37.9%,从5770万瑞士法郎增至7960万瑞士法郎。
|文章来源:华丽志
|消息来源:On 官网、Bloomberg、Swiss Info、《华丽志》历史报道