有人说它是“丑鞋之王”，也挡不住它成为热卖的实力派。Birkenstock（勃肯）这个百年德国鞋履品牌，正凭借其独特的舒适感与品牌认同，在中国乃至亚洲市场高速增长。

最新财报显示，勃肯第三财季收入同比增长12%，达到6.35亿欧元。尤其亮眼的是亚太地区，增速高达24%（汇率调整后），远超欧美市场。中国成为增长主引擎，线下门店加速拓展、电商持续渗透，品牌正在年轻群体中快速“圈粉”。

勃肯早已不只卖凉鞋，更在输出一种生活方式。对很多中国Z世代和白领来说，它意味着健康、休闲和简约——穿勃肯，更是在表达态度。

利润表现同样强劲：净利润同比大涨73%，毛利率提升至60.5%，显示出优秀的盈利与控制能力。

勃肯的成功离不开其清晰的品牌策略：联名Dior Men、Rick Owens，亮相电影《芭比》，一步步走进高端视野。它避开与Nike、adidas的正面竞争，转而抢占休闲赛道，与UGG、Crocs等争夺用户心智。

尽管有关税影响，勃肯仍通过提价维持利润，需求依然坚挺。集团对2025财年信心十足，预计年收入增幅将落在15%-17%的高位区间。

自2021年被LVMH旗下基金收购后，勃肯不再只是“舒服”，更是奢侈品版图中一颗冉冉升起的新星——用稀缺性拿捏消费者，靠舒适和风格持续扩张。

–

在快速扩张的过程中，勃肯依托数据化决策不断优化门店布局与库存配置，这正是第七在线深度参与的关键环节。作为勃肯的重要合作方，第七在线持续为其提供数据驱动的商品策略与决策支持，助力产品与门店计划的精准落地，进一步巩固其在全球市场的竞争优势。