12月8日，三夫户外定增公告书披露，董事长、总经理张恒已于11月下旬，将约7300万元缴纳至收款银行。

 

本次定增，张恒也是唯一的发行对象，发行价确定于2023年，最终定为9.39元/股，扣除发行费用，三夫实际到账约7000万。

 

发行完成后，张恒的持股比例从20.74%上升至24.46%，进一步巩固了对公司的控制权。按当前股价计算，这笔投资已浮盈超4600万元。

 

值得注意的是，张恒并非第一次定增，2019年曾减持操作，而后又定增操作，曾被市场质疑为“高卖低买”。

 

从行业层面来说，张恒通过一系列收购，是将三夫户外从传统零售商转型为高端品牌运营商，其战略核心是“自有+独家代理”，并聚焦独特、高端且契合市场趋势的户外品牌。

 

据悉，此次超过7000万元的定增完成后，三夫户外将重点发力市场营销，其已对X-BIONIC的店铺形象进行升级改造，也准备在抖音、小红书等新媒体平台，推动大量投放和产品测试试用。

2021年，三夫以7800多万元收购瑞士运动科技品牌X-BIONIC在中国的全部商标专利，这是其品牌化转型的关键一步。X-BIONIC以仿生黑科技著称，产品定价高端，目标填补国内功能性户外装备的市场空白。

 

张恒还亲自操刀，在上海南京西路开设其国内最大旗舰店，并计划进军巴黎、慕尼黑等国际市场，目标将其发展为“几亿甚至几十亿规模”的品牌。

 

今年上半年，三夫户外营收3.78亿元，净利约1682万元。其中，X-BIONIC品牌入账1.4亿元，同比增长28%。截至6月底，X-BIONIC在全国拥有57家店铺。

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除自有品牌外，三夫还通过独家代理引入多个国际高端品牌，‌如uKlattermusen（攀山鼠）‌：2020年与瑞典品牌母公司成立合资公司，运营其中国市场；CRISPI‌是2023年独家代理的意大利高端登山鞋品牌；Houdini、DANNER、Mystery Ranch等‌覆盖服装、鞋靴、背包等品类。

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