耐克存在问题，但最懂问题的人已经选择买入。

周三，美股盘前耐克股价上涨超 2.6%至58.86 美元，推动股价走强的核心催化剂，来自公司治理层的一次罕见而明确的用钱投票，苹果CEO 库克近日大举买入耐克股票，被市场解读为对品牌长期价值的公开背书。

根据周二披露的一份美国证券交易委员会文件，库克以每股 58.97 美元的价格购入50000股耐克股票，总金额接近 300 万美元，交易完成后，截至12月22日，库克持有的耐克股份增至约 105000股。

库克与耐克渊源颇深，自 2005 年起，他便加入耐克董事会，目前担任首席独立董事，在公众场合，他也频繁穿着 Nike 联名款球鞋出席苹果新品发布会，成为耐克科技生活方式叙事中最具辨识度的符号之一。

此次增持发生在耐克基本面承压的关键阶段，上周耐克公布最新业绩后，市场对其利润率表现及销售放缓反应谨慎，股价自 12 月 18 日以来累计下跌近 13%。

不过，从最新财务数据与经营动向来看，耐克的复苏并非完全缺席，耐克集团公布的 2026 财年第二季度财报显示，营收达 124 亿美元，在报告基础上同比增长 1%，超出分析师预期，按固定汇率计算则基本持平。

结构层面分化依旧明显，自营业务营收 46 亿美元，下降 8%，经销商业务营收 75 亿美元，增长8%，与此同时，集团毛利率同比下降 300 个基点至 40.6%，这份成绩单并未满足市场对快速反转神话的期待，复苏信号仍显克制而暧昧。

但在数字背后，一些关键指标正悄然改善，首先是库存压力明显缓解，耐克集团库存资产同比下降3%至77亿美元，其中大中华区营收为 14.23 亿美元，库存同比减少中双位数，这一变化被视为为新品上市、季节商品更新以及渠道效率修复腾出了关键空间。

正是在这一基本面尚未完全修复、但边际改善已现的时间点，库克选择逢低增持，多家财经媒体认为，这并非短线交易，而是一种带有强烈象征意义的长期信心表达。

作为深度参与耐克战略与治理的董事会核心成员，库克的个人资金投入，被市场视为对品牌韧性、渠道调整节奏以及长期增长潜力的认可。

对耐克而言，这笔近 300 万美元的买入或许无法立刻扭转利润率与区域增长的现实挑战，但它在资本市场上传递出的信号清晰而直接，当股价处于低谷、叙事最为脆弱之时，最了解公司的人，选择站在买方。

截至发稿，耐克股价大涨4%至59.6美元，目前市值约为881亿美元。

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