加拿大跑步品牌Ciele Athletics(以下简称“Ciele”)在中国市场有了新动作。

 

3月17日，Ciele天猫旗舰店上线，这也代表着品牌正式登陆中国市场。

 

联商网查阅发现，目前Ciele天猫旗舰店上线45款产品，产品定价区间在319元至649元，销量最好的是售价449元的WWM马拉松城市纪念系列防晒凉感弯檐跑步帽。

 

而“跑步帽”正是Ciele的王牌产品。

 

2014年，资深跑者Jeremy Bresnen与Mike Giles在加拿大蒙特利尔创立Ciele时，就是从“跑步帽”切入，彼时Jeremy Bresne和Mike Giles发现了市面上没有专为跑步设计帽子的这一市场空白。

 

根据懒熊体育报道，2014年2月，Bresnen在盐湖城贸易展上碰到一家发展不景气的帽子制造商GOCap。回程飞机上，他掏出纸笔画了张草图，几周后Ciele正式诞生。品牌名取自法语“天空”（Ciel），按照他们的说法，加上“e”感觉更酷且代表无限可能，俩人便为“可能创造了第一顶既实用又时尚的跑步帽”命名Ciele。

 

不过现在Ciele产品突破运动装备边界，往潮流方向发展，主打鸭舌帽、渔夫帽、空顶帽三大帽型，并衍生出200多种款式。根据媒体公开报道，Ciele产品在43个国家的1300多家零售商门店有售。

 

不过，直到2025年，Ciele才官宣进入中国市场。

 

2025年7月，滔搏宣布将Ciele引入中国。滔搏作为Ciele在中国的独家运营合作伙伴，将全面负责Ciele在中国市场的品牌传播、市场推广、渠道销售、消费者运营等全链路运营工作。

 

在双方敲定合作之前，Ciele迎来首位CEO Jano Arabaghian。此前Jano Arabaghian曾在Red Bull、The North Face、Oakley和Vans任职，而滔搏也是The North Face和Vans的中国市场的代理运营商。

 

值得注意的是，作为运动零售运营商的滔搏近年来业绩承压。根据滔博运动最新财报，在截至2025年8月31日的上半财年，公司营收122.99亿元，同比下降5.79%；归母净利润为7.89亿元，同比下降9.69%。其中耐克和阿迪达斯主力品牌收入同比下降4.8%，北面和Vans等品牌所在的其他品牌，收入同比下降12.2%。

 

面对下滑的业绩，滔搏将目光转向了户外和跑步领域等细分赛道。

 

2024年，滔搏引入了越野跑品牌norda™；2025年5月，先后官宣与户外品牌Norrøna和跑步品牌Soar的合作；7月，官宣与Ciele合作。

 

拿下合作权的滔搏快速布局，2025年6月Soar天猫旗舰店开出；10月Norrøna中国首店落地；现在，Ciele天猫旗舰店上线，滔搏的跑步「版图」再增加一块。

 

未来，Ciele是否会在线下开出独立门店，联商网将持续关注。

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