近日，被誉为“小白鞋鼻祖”，来自美国的鞋履品牌Keds全国首店在上海合生汇开业。

 

Keds由美国橡胶公司于1916年创立，初衷是打造一款兼具运动与生活功能的鞋履。其推出的“Champion”鞋款是全球首款量产帆布运动鞋，以简约的帆布鞋面和橡胶鞋底为标志，迅速风靡全球。Keds历史比耐克、彪马、Vans等品牌都要悠久，被公认为“运动鞋”品类名称“sneakers”的源头之一。

 

过去40多年里，Keds的所有权曾三次易手：1979年被美国儿童鞋制造商Stride Rite收购；2012年被全球最大鞋业公司之一Wolverine Worldwide收购；2023年2月被美国鞋类零售商DSW的母公司Designer Brands, Inc.以1.233亿美元的价格收购。Designer Brands旗下还拥有鞋履品牌Hush Puppies和Tony Bianco。

 

 

此前Keds进入中国市场，主要依托韩国衣恋集团（Eland）旗下的多品牌鞋类集合店FOLDER设立专柜运营。Keds的中国区官方经销商“潮牌集合店FOLDER”已在上海、北京、成都、西安、重庆、沈阳等主要城市卖场设立主展台，并通过天猫官方旗舰店进行线上销售。

 

2026年3月底，Keds在上海合生汇开设中国首家独立门店，标志着品牌从“轻资产集合店模式”向“品牌直营模式”的战略转型。门店以纯白为主色调，搭配黑色品牌标识，营造出干净明亮的消费场景，凸显品牌简约质感。

 

值得关注的是，此前Keds入华后开设的天猫官方旗舰店目前已正式关停，线上销售渠道暂停，线下直营成为其中国市场布局的核心重点。品牌官方透露，中国线上店铺还在筹备中，未来或将重启线上销售渠道。

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