近日，阿迪达斯发布2024年第一季度财报。截止3月31日的一季度，阿迪达斯全球实现营收54.58亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长8%；营业利润为3.36亿欧元，毛利率同比提升6个百分点至51.2%，业绩表现全面超预期。

 

作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区一季度贡献营收达9亿欧元，同比增长8%。这也是自2023年二季度以来，阿迪达斯大中华区业绩连续四个季度实现“有质量的增长”。

 

整体来看，与去年相比，该公司库存下降22%至44.27亿欧元，降幅超过12亿欧元，其中北美市场和大中华市场的库存改善尤为明显。受此影响，公司运营成本下降26%，按固定汇率计算下降23%。

 

按品类分，鞋类收入增长13%。近两年来，Samba鞋型通过社交媒体上流传的名人街拍中实现病毒式传播，已成为阿迪达斯继Yeezy以来最畅销的鞋品之一，并在该公司2022年第四季度的财报发布会上，与Gazelle和Spezial等鞋品被统称为Terrace系列。

 

由于消费者对Terrace系列的需求不断上升，包含其在内的lifestyle系列第一季度收入呈两位数增长。

 

虽然阿迪达斯表示服装销售的情况正在逐渐改善，但目前仍低于鞋类增长，服装类收入增长2%。

 

按渠道分，零售业务收入增长20%，其中线下门店增长11%，线上业务增长34%，这主要得益于减少折扣活动，以正价销售产品和改善线上平台业务组合等举措，如剔除Yeezy剩余库存销售为收入作出的贡献，线上业务收入仍录得两位数的增长。

 

市场方面，除了北美市场，所有市场在本季度都实现强劲的增长。欧洲市场收入增长14%至17.33亿欧元，新兴市场增长17%至7.12亿欧元，拉丁美洲市场增长18%至6.15亿欧元，大中华市场增长8%至9亿欧元，日本和韩国市场增长7%至3.39亿欧元。

 

由于第一季度业绩好于预期，阿迪达斯于4月16日上调全年财务指引，按固定汇率计算，2024全年收入以中位数到高个位数的速度增长。

 

| 文章来源：中服圈