近日，据多家媒体报道，美国领先户外品牌Eastern Mountain Sports和折扣连锁店Bob’s Stores联合申请了第11章破产保护。据相关信息显示，这两家连锁店经营着约 50 家门店，雇用约 771 名员工。

 

2017年，英国公司Sports Direct（现为Frasers Group）于破产边缘收购了Eastern Mountain Sports和Bob’s Stores，此后于2022年出售给GoDigital。

 

据悉，其之所以走到今天这个局面，是多方面因素导致的。据美国商务部的数据，今年体育用品的销售额每个月都在下降，再加上市场竞争十分激烈，其他竞争对手也在通过各种方式吸引户外运动爱好者，让这两家公司的业务变得更加艰难。

 

具体来看，本次破产申请由其母公司GoDigital 提交的。据首席执行官Dave Barton表示，公司目前急需获得资金以便支付工资，同时在PNC银行有2940万美元贷款以及2700万美元未付租金和其他经营债务，两家公司需要进行债务重组。

 

今年3月，PNC银行宣布其贷款协议违约，对两家公司的资金进行了控制，只为某些支出提供资金。6月12日，PNC停止了为其运营提供资金。

 

目前，Bob’s Stores的网站显示正在建设中，并表示将很快以“增强的在线购物体验”重新上线，而Eastern Mountain Sports的网站显示的则是“EVERYTHING ON SALE（一切都在促销）”。

 

近几年来有越来越多的消费者开始进行户外运动，户外类目产品的销售额也在稳步上涨。此前MomentumCommerce发布了亚马逊美国站运动户外类目销售预测，数据显示，2024年运动户外类销售额预计将达到324亿美元，同比增长11.4%。

 

不久前，Circana发布了一份报告数据，数据显示，截至今年3月的过去一年中，Arc’teryx、Stanley和Cotopaxi是增长最快的户外专业品牌之一，年增长率均达到两位数或三位数。

 

在中国市场，户外行业的火爆可见一斑，仅2023年全国新增户外运动相关企业6.7万家，同比增长92.78%。

 

虽然整体户外市场火爆，但作为一家知名的户外品牌，Eastern Mountain Sports在北美地区拥有众多的店铺，其破产不仅会对公司本身产生重大影响，也可能会对整个行业产生连锁反应。而其财务数据中的净销售额同比下降和亏损额激增，无疑揭示了其业务运营的困境。

 

对于其他户外品牌来说，需要反思并改进自己的运营策略，以应对日益激烈的市场竞争。这可能包括更有效的现金管理、库存管理、更精细的消费者需求分析以及更创新的营销策略等。

 

此外，对于消费者来说，Eastern Mountain Sports的破产可能意味着在选择户外用品时需要更加谨慎。消费者在购物时可能需要考虑到不同品牌和产品的质量、价格、供货情况等多个因素。同时，消费者也可能需要更加关注自己的健康和安全，选择符合环保标准的户外用品，以减少对环境的影响。

 

总的来说，户外行业火爆的同时也带来了挑战，整个行业需要通过创新和优化策略来应对这些挑战，继续保持稳健的增长。无论该品牌的结果如何，我们都要从Eastern Mountain Sports的困境中吸取教训，为未来的发展储存价值经验。

 

|文章来源：中服圈